这届AI驱动营销的新趋势啊，真把品牌和受众的连接方式给颠覆了。大环境变了，媒体环境也在折腾，创作者经济又火了，这就得说全球广告行业正在迎来大变革。消费者的购物方式还有跟品牌互动的方式，那是彻底变了。2月4日亚马逊发布的一份报告显示，有接近60%的消费者觉得自己比以前更爱同时干好几件事，这种“永远在线”的文化简直重塑了他们的购物习惯。现在75%的人每周都会多次想着买东西，还有59%的人老是分心去研究新产品。以前那种特意去一趟买东西的做法早就过时了，现在大家基本是随时都在逛。 要说2026年的趋势有几个关键点，那就是五大改变直接把品牌与受众的连接方式和广告玩法都给改了头换了面，逼着品牌不停创新。 第一个趋势就是AI彻底成了广告策略和创意的大脑。这个人工智能技术不仅仅是在生成创意、写文案、搞数据分析这些单一场景里有用，而是全方位、深层次地把整个营销流程都给翻了个底朝天。AI驱动的工具会在幕后更卖力干活，通过分析受众洞察帮你找到相关人群，再给你模式分析和优化建议。 第二个趋势是流媒体电视广告购买以后看的是实际成果。2026年的广告主啊，不光要看覆盖率、频次这些老指标了，而是看销售额、注册量和预订量怎么样。互动视频广告这一块发展太快了，直接加速了从看内容到真掏钱的过程。亚马逊那边的研究说，只要观众能在看剧的时候跟广告互动一下——比如加购物车、研究产品或者问问题——他们记住的更深，行动也会更多。调查还显示，有79%的观众认为这种互动广告比普通的更吸引人。 第三个趋势是创意变得又个性又大规模化，“创作者经济”的价值也越来越高。今年AI还是会不停地给你加buff提升创意能力。生成式AI、第一方洞察还有动态创意优化（DCO）这些工具凑一块，创意就能变得更有针对性也更大规模了。比如“动态创意优化（DCO）”，能根据媒体、购物者还有历史数据来个性化每个广告元素。像买黑色iPhone的人可能就会看到黑色的AirPods保护壳。生成式AI以后会让这种能力更猛。有了第一方数据你就能在对的时间用对的创意触达到对的人。 第四个趋势是全渠道规划和衡量的协同效应要爆发了。现在跨屏幕触点几乎掌控了整个消费者旅程，大家已经不按照渠道来想问题了。无论是看电视、刷社交媒体还是上网买东西，大家都想要那种统一连贯的体验。要是品牌的电视广告、商品推广还有展示广告能配合好，品牌给人的感觉就是连贯的而不是碎的。 这种一致性很容易让人信任你并愿意花钱支持你增长。今年成功的广告主肯定不光盯着单一渠道看指标了。 还得说说“全漏斗策略”怎么配合起来提升成效。这种整合视角能让数据不再孤岛化，找出优化机会。 等你能看出电视广告怎么影响产品搜索、展示广告怎么支持转化的时候就知道该怎么优化了。 随着各国媒体环境和消费行为的变化不断发生，全球品牌的跨国营销也得越来越智能本地化。品牌们正在加速多国营销的能力建设呢。 借助AI和大数据分析这些技术能打破时区限制实时捕捉各地文化偏好、媒体习惯和消费趋势。 全球布局已经成了中国品牌出海的一个大趋势啦！