当前，文化旅游已成为带动区域经济增长的重要力量。山东作为文化大省，拥有丰厚的历史遗产和多样的民俗风情，但如何把分散的资源整合起来，转化为更具吸引力、可持续的旅游产品，仍需深入探索。山东推出的2026贺年会，正是在此背景下给出的回应。活动以“冬游齐鲁”为主线，对全省文旅资源进行系统梳理与联动，通过五大主题串起从情感寄托到消费体验的完整链条：“马上有福”聚焦新春祈福，“马上打卡”对应游客的互动分享需求，“马上嗨吃”突出地方美食，“马上有礼”带动纪念品与伴手礼消费，“马上有戏”呈现传统表演艺术。多主题并行的设计，兼顾不同客群，也放大了山东文旅的综合优势。
当传统年俗与现代文旅相遇，山东正在为冬日经济提供更具温度的解法。这场跨越地域与文化的体验，不仅刷新了人们对北方冬季旅游的想象，也在冰雪与烟火气交织中，展示出传统文化创造性转化的更多可能。其背后，是山东以文旅融合推动高质量发展的现实探索。