当前国内旅游市场持续回暖，四川凭借丰富的自然景观与厚重的文化资源，成为暑期热门目的地。数据显示，2023年四川接待游客量已恢复至疫情前水平——其中跟团游占比达35%——较往年提升8个百分点。这表明后疫情时代，游客对更省心、更安全的团队出行方式再次产生偏好。 本次调查的六天五晚经典线路，统筹串联成都都市休闲圈与川西北生态文化带。行程设计突出三上变化：一是采用“高铁+旅游巴士”联运模式，将九寨沟至成都的交通时间压缩至4小时；二是设置“都江堰-三星堆”双遗产研学板块，并配备专业讲解员；三是每天预留2-3小时自由活动时间，兼顾个性化需求。四川省文旅厅有关负责人表示，此类产品严格执行“每团不超过20人”“导游持证上岗”等新版服务标准。 然而，热度上升也带来新的问题。部分旅行社打着“特价促销”旗号，通过压缩景点游览时间、增加购物环节获取利润。成都市旅游协会近期受理的投诉中，涉及强制消费的占比达42%。对此，文旅部门已启动专项整治，重点核查合同履约情况。中国旅游研究院专家提醒：“日均价格低于300元的团队产品，往往存在服务缩水风险，建议游客通过‘全国旅游监管服务平台’核验企业资质。” 从行业发展看，四川跟团游呈现三大趋势：一是“小团化”加速，15人以下精品团预订量同比增长120%；二是文化体验比重提升，古蜀文明探秘、非遗手作等项目反馈良好；三是数字化服务更普遍，超过八成旅行社实现电子合同全覆盖。携程研究院分析师认为：“未来两年，带有知识付费属性的深度游产品有望成为新的增长点。”
旅游的核心在体验与信任。把线路做成“风景看得见、文化读得懂、费用算得清”的产品，才能让“诗与远方”走得更稳、更长。四川文旅的竞争力不仅来自资源本身，也来自服务治理与市场诚信的共同支撑。