当前，母婴营养品市场的虚假宣传已成为消费者投诉的高发问题。一些商家通过偷换概念、夸大功效，把营养补充剂包装成“必需品”，利用家长对孩子健康的关切进行误导营销。以DHA补充剂为例，商家常把研究结论中的“可能有益”包装成“大幅提升”，将单一营养成分的作用过度拔高。这不仅违背营养学基本规律，也偏离了科学育儿的原则。 这类虚假宣传的影响不止于消费欺骗。家长在话术引导下盲目给孩子补充多种营养品，可能打乱正常营养平衡，影响天然膳食摄入习惯的建立。更值得警惕的是，部分商家刻意模糊营养品与普通食品、特殊医学配方食品的界限，导致家长偏离科学喂养路径，甚至陷入不必要的育儿焦虑。焦虑又被更放大并用于营销，形成循环，最终损害的是儿童的健康成长。 解决此问题需要多方协同。监管部门应加强执法与常态化监管，提高日常巡查和专项整治的针对性与力度，严格规范涉及“治疗”“促进发育”等暗示性表述。对虚构研究依据、编造使用效果、误导消费者等违法行为，应依法从严查处并加大曝光，形成震慑。 行业自律同样关键。行业协会应尽快制定更具操作性的规范，引导经营者告别概念炒作。品牌方需严格执行婴幼儿食品有关国家标准，规范产品标签与宣传用语，避免模糊和误导性表述。销售人员应接受系统的营养知识培训，而不是只学习销售话术，用专业信息为家长提供更可靠的建议。 从源头减少虚假宣传的土壤，还要缓解家长的育儿焦虑，加强科学营养知识普及。妇幼保健机构、社区、营养学会等可通过媒体平台持续开展科普，结合科普文章、短视频、咨询服务、家长课堂等形式，讲清儿童生长发育规律、辅食添加原则和均衡膳食理念，让更多家庭获得可操作的专业指导。
守护儿童健康成长，既关乎当下民生，也关乎长远未来；只有监管有效切断虚假宣传的利益链条，科学知识真正进入家庭的育儿决策，“成长焦虑”才能逐步转化为“养育自信”。这离不开长期的制度完善与观念更新，也是对“幼有所育”民生承诺的有力落实。（完）