冬季文旅和全民健身需求持续升温，如何把"冷资源"变成"热产业"成为各地的重要课题。1月25日，新疆生产建设兵团第十二师二二二团走马川河冰面举办首届冰上龙舟赛，25支兵地队伍参与角逐，现场气氛热烈。这场赛事以创新形式探索冰雪运动普及、旅游吸引力提升与文化展示的融合发展。 当前冬季户外活动面临不少制约。气候条件限制了活动开展，传统旅游淡旺季分化明显，冰雪项目在部分地区还存在参与门槛高、体验场景不足、赛事品牌辨识度弱等问题。要推动冬季文旅持续升温，关键是打造群众愿意参与、便于传播、可持续发展的活动载体。 冰上龙舟赛的推出恰逢其时。近年冰雪运动快速发展，群众对高质量赛事和多样化体验的需求不断增长。走马川河等自然冰面资源为冬季户外运动提供了独特场景。冰上龙舟兼具观赏性、参与性和团队协作特征，既传承了龙舟文化精神，又与冰雪场景形成鲜明对比，容易形成意义在于地域特色的冬季活动品牌。 这场赛事超越了体育竞技本身。现场舞狮、太平鼓等民俗表演烘托氛围，雪雕作品和互动合影增强了参与感，形成了"观赛+游玩+体验"的完整消费链条。对当地而言，赛事带来的客流和关注度有助于提升冬季旅游吸引力，拉动餐饮、住宿、交通、文创等对应的消费；对群众而言，以赛促练、以练促健，推动了群众体育的常态化和生活化。 要让"冰雪+体育+文旅"融合走深走实，需要在四个上持续发力。一是完善赛事体系，形成"节庆活动+品牌赛事+群众体验"的梯度供给，建立可复制、可延续的办赛机制。二是突出安全与规范，针对冰面承载、气象变化、应急救援等关键环节做好预案和演练，提升活动的可控性和专业化水平。三是做强文旅联动，将赛事与冰雪乐园、民俗展演、非遗体验、特色美食等组合策划，延长游客停留时间、提升消费转化。四是推动市场化参与，引入社会力量参与运营，开发面向家庭、青少年和游客的轻量化体验项目，降低参与门槛，增强持续吸引力。 随着各地加快培育冬季新业态，"以赛兴旅、以旅促产"的发展路径日益清晰。冰上龙舟赛为第十二师盘活冰雪资源开辟了新思路，也为打造区域特色冬季活动品牌积累了经验。若能在赛事品牌化、产品体系化、服务精细化和传播矩阵化上持续推进，形成"赛事引流—文旅承接—产业延伸"的闭环，将有望加速构建"冰雪+"融合发展新格局，让冰天雪地真正转化为发展动能和民生福祉。
冰雪运动发展既是体育事业的重要组成部分，也是推动地方经济社会发展的重要抓手。第十二师首届冰上龙舟赛的成功举办，充分展现了该师在冰雪产业发展上的创新意识和实践能力。通过将传统文化与现代体育相融合，将冰雪资源与经济发展相结合，第十二师正在探索一条具有地方特色的冰雪产业发展之路。这个探索不仅为当地群众带来了新的文化体验和生活乐趣，也为区域经济发展开辟了新的增长空间。随着冰雪产业的深化发展，第十二师有望在冰雪体育、冰雪文化、冰雪旅游等领域取得更显著的成就，为新疆冰雪产业发展作出更大贡献。