咱们唠唠那个号称“口红届爱马仕”的CL，其实就是Christian Louboutin，这事儿特别有意思。以前它在圈子里的名号那是响当当的，尤其是90年代初1991年Christian在巴黎开了第一家店后，那标志性的红底鞋就在电视剧里大火。到了2011年到2021年这十年间，中国的高端美妆市场复合增长率飙到了21%，这让很多大牌觉得只要贴上奢侈标签就能卖。 那会儿路铂廷美妆是2014年才出来的，主打口红、指甲油和香水，“女王权杖”一下子成了招牌货。2018年它跟西班牙集团Puig签了授权协议，直接由Puig负责研发生产和卖货。这牌子也挺争气，2019年就开了天猫店，借着电商红利火得一塌糊涂。 那时候谁手里没支CL口红都不好意思出门，哪怕单支卖到近千元也有人抢着要。特别是那款001“中国红”，线下柜台常年断货。直到2024年上半年，Puig公布财报的时候把路铂廷点名批评说在中国市场表现太差了。到了2025年的计划里，集团干脆把彩妆增长的重心转向了收购的Charlotte Tilbury，把以前的掌上明珠给彻底冷落了。 这画风一转可真让人唏嘘，以前能让贵妇们痴迷的“萝卜丁”现在居然变成了时代眼泪。大家现在流行的是那种低饱和度的伪素颜妆，看着很有松弛感。可你看CL那包装多浮夸，颜色又太艳太张扬，跟现在的审美完全不是一路子的。小红书上吐槽的声音满天飞，说它外观土气、色号太毒。 不仅是审美不对路，产品创新这块路铂廷也是一潭死水。自从进了中国市场这么多年了，它就围着那几款经典款打转，根本没什么新东西出来迎合咱们的需求。反观国货和其他大牌那是一个接一个的推新，路铂廷的单一产品线根本没法比。 这种情况早就不单单是路铂廷一家了。2021年以后整个高端美妆市场就凉了下来，增速变成了负数。大家开始算经济账了，不再盲目为了一个牌子的logo和包装买单。贝恩公司的报告也说了，2025年虽然复苏了一点，但大家更在乎的是质量和实用性。 同样面临难题的还有SK-II和莱珀妮。SK-II从2022年开始业绩就不太好看，还闹了个产地风波。不过它倒是知道变通：全面拥抱线上渠道抖音啥的都投钱了；更关键的是它没吃老本——前年推出的LXP匠心系列直接针对中国市场做了调整。等到2024年底，SK-II终于止住了跌势开始回升了。 莱珀妮就惨多了——它也就是那几样经典面霜撑场面，产品创新跟不上消费者对功效和体验的新要求。当大家从“买贵”变成“买对”的时候，固守原地的牌子自然就被落下了。 你看这一圈下来就知道：只靠logo和包装撑起来的高端美妆正在走下神坛；谁能适应中国市场做出改变才是唯一的出路；而那些不想改变的品牌最后的结局只有被市场淘汰掉！