问题——临近春节，居民置办年货、走亲访友和出游需求集中释放，消费市场迎来关键窗口期。，传统年俗与非遗项目城市快节奏生活中存在“看得到、接触少”的传播难题，老字号产品也需要用更符合当代消费习惯的方式触达年轻群体。如何在传承文化的同时，把“年味”变成可感、可购、可体验的消费场景，成为各地文旅促消费工作的共同课题。 原因——一上，春节消费呈现“文化化、场景化、即时化”趋势，消费者更看重产品背后的地域记忆与情绪价值，“家乡味”“手艺活”“老品牌”由此形成稳定偏好；另一方面，直播电商与本地生活服务加速融合，为城市文旅提供了新的传播入口和转化路径。天津依托深厚的年俗传统、非遗资源和老字号基础，通过“线上内容呈现+线下场景联动”，有助于打通文化展示、消费决策与实际购买之间的链路。 影响——据活动安排，“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华“非遗文化”专场将于2月6日、2月10日推出两场主题直播。活动由天津市文化和旅游局联合天津市商务局、天津海河传媒中心组织，渤海银行提供战略支持，津云新媒体、海河MCN承办，并与平台年货节资源联动。2月6日直播以“礼绽东方”为主题，聚焦年俗非遗与城市集市文化，围绕杨柳青年画、节庆吊钱等项目讲清技艺脉络和民俗寓意，并结合天津老字号年货供给，形成“文化讲述+产品呈现”的内容结构；外景将延伸至天津传统商贸地标，通过“云逛集市”等方式呈现城市烟火气。2月10日直播将镜头转向天津欢乐谷“闪耀冰雪节”等冬季文旅场景，推出雪场、庙会、巡游、打铁花等体验内容，并计划与周边城市热门街区和文旅项目联动，带动区域节日消费互引。多元场景叠加，有望拉动门票、文创、特产、日化等品类消费，同时提升非遗项目的可见度与参与度。 对策——从供给侧看，活动以“非遗+文旅+消费”为主线，既突出非遗内容的讲解与展示，也将老字号、地方特产与节日礼赠需求对接，推动“内容种草—即时下单—节前到家”的便捷闭环；从需求侧看，通过平台优惠、消费券等方式降低节前囤货成本，提高转化效率；从治理与质量看，建议更加强对入选商品的质量审核、价格规范和售后保障，严守食品安全与知识产权底线，同时为非遗传承人和手工艺从业者提供更稳定的展示渠道与合理收益机制，避免“重促销轻文化”。线下场景上，可通过客流引导、交通组织与安全预案，提升节日期间的游购体验。 前景——以直播为抓手，把非遗展示融入节日消费，是推动文旅融合、扩大内需的有效探索。随着消费者地域文化认同增强，城市“年俗IP”有望从节庆短期热度延伸为常态化内容供给：一是带动老字号产品的年轻化表达与渠道升级，二是推动非遗从“展陈式传播”走向“日常化使用”，三是促进文旅消费从单一景点打卡转向“吃住行游购娱”一体化。下一步，天津可在节后持续推进“非遗进街区、进景区、进商圈”等系列活动，形成可复制的文旅促消费路径，并以数据反馈优化产品供给与线路设计，增强城市消费韧性与活力。
在数字化背景下，传统文化与新型消费方式的结合正在打开新的空间；天津此次非遗文化专场直播，既是一次消费场景的创新，也为传统文化的当代表达提供了样本。年货不只是商品，更包含着情感与记忆。如何在新时代让传统更贴近生活、走进日常，或许正是这场活动带来的启示。