直播电商作为新兴商业业态，促进消费、带动就业上作用明显；但在行业快速扩张的同时，虚假营销、假冒伪劣、消费欺诈等违法违规问题也有所抬头，侵害消费者权益、扰乱市场秩序。市场监管总局网监司副司长舒玲敏在1月30日召开的专题新闻发布会上表示，新的一年将持续加大直播电商领域执法力度，回应当前市场乱象。
直播电商既要“跑得快”，也要“跑得稳”。以典型案件形成震慑、以标准体系划定边界、以平台责任筑牢关口、以全链条追责压实义务，有助于让流量回归理性、让交易回归诚信。面向未来，只有持续在法治化、规范化轨道上优化供给与服务，才能更好释放新业态在扩大内需、促进消费升级中的长期价值。