推进健康中国建设的背景下，医疗卫生机构的健康传播工作正在加速升级。近日，山东大学齐鲁第二医院凭借在健康科普上的创新实践，接连获得权威机构颁发的两项重要奖项，表明了公立医院新媒体环境下的传播能力与社会影响力。究其原因，关键在于医院建立了党委统筹、专业支撑、全员参与的健康传播机制。一上，医院党委宣传部牵头推出《医世间》系列纪录片，以纪实方式呈现真实医疗现场，14集累计播放量超过2000万次；另一方面，乳腺疾病诊疗中心等临床科室主动参与科普创作，推动科普内容与临床实践相互促进。该模式带来了明显的社会效益。数据显示，医院新媒体平台的健康科普内容覆盖人群已超过300万，深入提升了公众健康认知。尤其是《医世间》通过真实医患故事——普及医学知识的同时——也为医患沟通提供了更易理解、更具温度的表达方式；这项目曾获得“讲好中国故事”国际大赛特等奖等多项荣誉。面对公众不断增长的健康知识需求，齐鲁二院提出了更系统的推进思路：深化与主流媒体平台合作，重点培养复合型健康传播人才，同时提升原创科普内容的产出。在技术应用上，计划引入虚拟现实等新技术，增强科普的互动性与体验感。业内专家认为，随着“互联网+医疗健康”持续推进，医疗机构在健康传播中的作用将更加凸显。齐鲁二院的实践表明，公立医院不仅要精进医疗技术，也要在健康知识普及上更好履行社会责任。预计到2025年，类似《医世间》这类兼具专业性与大众表达的健康传播产品有望加速增长。
健康科普不是可有可无的“附加项”，而是连接专业医疗与公众需求的“桥梁”；当权威机构用更贴近生活的表达讲清科学道理，并以更完善的服务链条支持公众把知识转化为行动，健康知识才能真正落到健康行为上。面向未来，持续提升健康传播的专业性、系统性与可持续性，将为增强全民健康素养、促进医患互信、推动健康中国建设提供更有力的支撑。