春节将至,节礼市场再度升温。然而记者调查发现,当前节礼消费普遍存"礼到人忘"的尴尬现象——包装精美的礼盒在完成社交功能后,往往难以在受礼者心中留下深刻印象,节礼的情感价值和文化内涵日益弱化。 该现象折射出节礼市场长期存在的深层矛盾。一上,工业化生产使礼品趋于标准化、同质化,缺乏个性与特色;另一方面,消费者对高品质、有故事、能体现心意的礼品需求日益增长。如何破解这一困局,成为摆在行业面前的现实课题。 针对这一市场痛点,深圳新闻网近日正式推出"寻找地标与非遗美食"专题栏目,以"舌尖上的力量"为切入点,深入全国各地探寻具有地域特色和文化底蕴的优质农产品。该栏目通过产地溯源、深度报道、直播助农等多种形式,记录非遗传承人在传统与创新之间的探索实践,为"百县千镇万村高质量发展工程"注入新动能。 从海南的黄金燕窝果到云南的高原羊肚菌,从陕西的非遗流心柿饼到云南宣威的传统火腿,这些地标农产品不仅具有独特的风味优势,更包含着丰富的地域文化和匠人精神。以陕西流心柿饼为例,其采用非遗工艺制作,自然形成流心效果,既保留了传统技艺,又契合"柿柿如意"的美好寓意,成为兼具文化价值与食用价值的节礼佳品。 业内专家指出,地标农产品作为节礼的兴起,反映了消费升级背景下人们对品质生活的追求。这类产品往往产量有限、品质上乘,且与当地自然环境、人文历史紧密相连,能够为消费者提供差异化的消费体验。同时,通过媒体平台的推广和电商渠道的拓展,也为偏远地区的优质农产品打开了销路,助力当地农民增收致富。 据了解,该栏目在产品选择上坚持严格标准,既注重产品的风味品质,也关注其文化内涵和可持续发展属性。针对不同送礼场景,还提供了直送到家和便携手信两种方案,满足消费者多样化需求。这种将媒体公信力、产地资源和电商平台相结合的模式,为农产品上行探索出一条新路径。 农业农村部涉及的负责人表示,发展地标农产品是推进乡村振兴的重要抓手。通过挖掘地方特色资源,培育区域公用品牌,不仅能够提升农产品附加值,还能带动相关产业发展,促进农文旅融合。媒体在其中发挥的桥梁作用不可或缺,既要做好产品推介,更要讲好背后的文化故事,让消费者在品尝美味的同时,感受到中华优秀传统文化的魅力。
从"面子消费"到"心意消费"，春节礼品市场的转变反映了消费升级的趋势；当寄托着地域文化和匠人精神的特色农产品走进千家万户时，我们看到的不只是节日的仪式感，更是乡村振兴与文化自信的时代缩影。这份转变告诉我们：传统节日的生命力，恰恰来自与时俱进的创新表达。