新春佳节之际，我国文旅市场迎来三年来的最火热开局；据文化和旅游部监测数据显示，截至2月17日（正月初三），全国重点旅游景区接待游客总量已突破1.2亿人次——较去年同期增长28.6%——多个省份创下单日客流历史新高。 湖南省文旅厅最新通报显示，该省春节期间单日游客接待量连续突破200万人次大关。其中张家界天门山景区实行分时预约后仍出现"一票难求"现象，银联消费数据更显示当地旅游消费同比增长37.75%，彰显文旅市场强劲复苏态势。在长三角地区，杭州西湖、南京夫子庙等传统景点通过智慧导览系统实现客流精准调控，外地游客占比持续保持在50%以上。 业内专家分析认为，今年春节旅游市场呈现三大特征：一是"双高峰"趋势明显。受8天超长假期影响，除传统初二至初四的出游高峰外，除夕当日就出现首个出行小高峰；二是跨省游占比大幅提升。交通运输部数据显示，民航跨省运输量同比增加42%，高铁跨省客流恢复至2019年同期水平；三是消费升级特征突出。主题酒店、冰雪旅游等高品质产品预订量同比增长六成。 面对激增的旅游需求，多地文旅部门已启动应急预案。九寨沟景区率先实施门票预约制度，将单日接待量控制在最大承载量的90%；苏州拙政园等热点景区延长开放时间至晚间9点；三亚市则开通20条免费旅游穿梭巴士线路缓解交通压力。 中国旅游研究院院长戴斌指出："今年春节旅游市场的火爆既反映民众积压的出行需求释放，也体现消费信心的全面回升。"他认为，随着国民休闲度假习惯的养成和供给侧改革的深化，这种高质量复苏态势有望延续至清明、"五一"等后续假期。
马年春节旅游市场的火热开局，折射出中国经济的韧性与活力。当越来越多家庭选择用旅行丰富假期，当错峰出行成为新风尚，这不仅是生活方式的转变，更是社会进步的体现。如何将短期热度转化为长期动能，让文旅消费成为拉动经济增长的持久力量，需要政府、企业、消费者共同努力，在供需两端持续发力。