春节假期向来是文旅消费的高峰期。今年春节，大王山国际旅游度假区把握消费升级趋势，以差异化主题策划和沉浸式体验为抓手，带动游客接待量明显增长，也显示出南方冰雪旅游市场的可观空间。 海洋主题上，湘江海洋王国推出的“海洋神马节”成为春节期间的亮点。水下舞龙、非遗火舞、无人机表演等创意演艺将传统文化与现代科技结合，为游客带来丰富的观演体验。“海洋神仙天团”鱼灯巡游延续春节民俗氛围，乌镇同款《小王子》演出及海洋萌宠互动则面向亲子客群进行更有针对性的内容设计。涉及的活动既回应了游客对文化体验的期待，也更强化了景区的品牌识别度。 冰雪主题同样表现突出。湘江冰雪世界累计接待游客超2万人次，阿尔卑斯主题小镇为南方游客提供了更具代入感的冰雪场景。雪国缆车、空中飞索等项目覆盖不同体验偏好，夜场开放则拓展了运营时段与消费场景，让更多游客实现“滑雪自由”。同时，祈福敲钟仪式增强节日仪式感，说明了文化元素在旅游产品中的有效融入。 大王山国际大马戏春节期间日均上演四场，新增《星光闪耀》《神犬奇兵》等节目，吸引了大量亲子家庭。荧光服饰与激光矩阵的舞台呈现，以及萌宠表演的互动设计，提高了观演体验的趣味性与观赏度。 配套服务的优化也为体验加分。大王山朗豪酒店、大王山假日酒店推出“冰雪+酒店”“海洋+酒店”一站式套餐，结合免费接驳与主题餐饮服务，提升了园区与酒店之间的衔接效率，有助于延长游客停留时间，带动综合消费。 值得关注的是，湘江海洋王国北门正式开放，推动度假区在运营组织上进一步升级。“多门协同、智慧分流”模式优化了入园动线与客流组织，使游览体验从入园环节开始更顺畅、更可预期，也体现出景区在智能化、精细化管理上的持续推进。同时，智能监控与巡逻队伍保障秩序，客服团队及时响应需求，商户提供特色餐饮与文创产品，共同形成较为完善的服务闭环。 从市场表现看，线上话题曝光量近900万次，反映出大王山度假区在区域文旅消费中的吸引力持续提升，“冰雪+海洋”的双主题组合也为南方文旅融合产品提供了新的参考样本。
大王山度假区的春节实践，展现了文旅产品创新与场景融合带来的增长空间，也折射出国内消费活力的持续释放。当冰雪遇见海洋、传统融入现代，跨地域、跨业态的融合正在拓展文旅产品的边界与价值。在高质量发展阶段，如何持续激活文化内容、提升体验供给、释放消费潜能，仍是文旅行业需要共同回答的课题。