在全面推进乡村振兴战略背景下，如何有效激活基层文化活力、满足群众精神文化需求，成为当前农村发展的重要课题。
潼南区以群众性文化活动为突破口，创新打造"村晚"文化品牌，为破解这一难题提供了实践样本。
1月11日举办的第二届"潼南村晚"活动呈现出三大创新特点：一是节目内容群众化，十余个由市民自导自演的节目涵盖舞蹈、武术等多种形式，真实展现了新时代农民的精神风貌；二是服务功能多元化，活动整合理论宣讲、健康义诊、农产品展销等多项服务，实现"一场活动、多重效益"；三是运作模式市场化，通过"村播带货+"与消费节相结合，探索文化搭台、经济唱戏的可持续发展路径。
这种创新模式的形成有其深层原因。
随着农村物质生活水平提升，群众对精神文化生活的需求日益增长，传统"送文化下乡"的单向供给模式已难以满足。
潼南区立足实际，转变思路，将"送文化"变为"种文化"，通过搭建群众展示平台，激发基层文化内生动力。
同时，顺应数字经济发展趋势，将文化活动与电商助农有机结合，实现社会效益与经济效益双赢。
活动产生的积极影响正在显现。
现场参与群众超过2000人次，线上直播观看量突破10万，带动农产品销售近百万元。
更重要的是，这种"民星闪耀"的参与式文化体验，有效增强了群众的文化获得感和幸福感。
潼南区委宣传部相关负责人表示，活动将覆盖全区23个镇街，预计全年举办类似活动50场次以上。
为确保活动长效开展，潼南区建立了"政府引导、市场运作、群众参与"的保障机制。
一方面整合宣传、文化、农业等部门资源，另一方面引入重庆农村商业银行等市场主体参与，形成多方共建合力。
活动还特别注重培育本土文化人才，通过比赛选拔机制发现和培养基层文艺骨干。
展望未来，潼南"村晚"模式具有广阔发展空间。
随着活动持续开展，有望形成具有区域特色的文化IP，进一步带动乡村旅游、特色农产品销售等关联产业发展。
专家指出，这种将群众文化活动与乡村振兴深度融合的创新实践，为新时代农村精神文明建设提供了有益借鉴。
基层文化的生命力来自群众，乡村振兴的底气也在群众。
让“村晚”既好看又好用、既热闹又管用，关键在于把文化惠民做实、把服务下沉做细、把产业联动做强。
以一场场群众参与、资源汇聚、品牌可持续的活动为支点，乡村的精气神将被不断激发，和美乡风与发展动能也将在更广阔的舞台上持续生长。