春节期间，不少城市都思考同一个问题：如何让"年味"更有品质，如何把节日人气转化为消费与城市形象的提升；一上，群众期待更丰富、更有参与感的过年体验；另一方面，节日高峰对交通、安全、服务与消费承载都提出了挑战。绵阳的做法是通过"全域联动"，用可体验、可停留、可消费的场景供给，回答"年味从哪里来、热度如何留"这个现实问题。 绵阳节日文旅热度的形成有几个关键因素。涪江沿线景观带与越王楼等文化地标天然特点是集聚效应，适合组织演艺、灯影、集市等活动。居民出游呈现"近距离、短时段、重体验"，推动沉浸式互动和亲子活动成为主流。文旅活动也在从"看热闹"向"深体验"转变，非遗展示、手作体验、传统服饰互动等更能吸引参与。此外，商业街区更新与公共空间品质提升，为承接客流和释放夜间消费提供了新载体。 这种多点开花的节日场景正在产生明显的综合效应。沿涪江布局的越王楼、铁牛广场、三江半岛等区域在春节期间形成了强势的"城市外滩"动线。白天以古风市集、传统手作与文化互动吸引家庭客群，夜间以灯影秀与沉浸式演绎延长停留时间，实现"白+黑"全时消费。铁牛广场的民俗活动将舞龙舞狮、民族歌舞、猜灯谜等传统内容与非遗市集、手作年礼、亲子互动等新场景融合，既增强了节日仪式感，也带动了餐饮、文创与服务消费。改造后的芙蓉汉城以"汉风雅韵"重回市民视野，通过常态化互动演绎、集市活动与节日专场，叠加餐饮业态，实现"逛吃游购"一体化消费。生态空间也被激活，小枧沟湿地公园白天成为市民休闲目的地，夜晚以光影灯会营造"科技感年味"，拓展了夜间游憩空间。 更重要的是，这种公共文化供给与商业服务协同的模式为城市形象塑造提供了新抓手。一条滨江轴线串起历史意象、民俗表达与现代审美，让"烟火气"转化为可持续的城市记忆与品牌符号。同时，活动组织也对城市治理提出了检验——客流高峰下的秩序维护、环境卫生、交通接驳、应急处置与价格规范，决定着游客体验与口碑。 从节日"爆款"走向常态"长红"，关键在于把一时热度转为长期能力。首先要以内容供给为核心，构建更稳定的演艺与活动体系，形成"周周有活动、季季有主题"的常态化运营。其次要以公共服务为底线，完善客流监测与分级疏导，优化停车、公交接驳与步行系统，强化消防、安保与食品安全管理。第三要以文化表达为灵魂，坚持非遗与地方文化的在地化呈现，避免同质化"复制粘贴"，把越王楼等历史地标的文化阐释做深做透。第四要以消费转化为导向，推动文创、餐饮、住宿与夜游产品联动，优化支付便利、服务指引与多语种标识。第五要以更新改造为支撑，继续推进老旧街区提升与公共空间微更新。 从绵阳春节实践看，城市文旅竞争正在发生转变：从"单点景区"走向"全域场景"，从"门票经济"走向"综合消费"，从"节日活动"走向"常态运营"。随着居民对高品质休闲需求的增长、文旅与商业边界的继续融合，具备文化特色、交通便利与服务可靠的城市空间将成为新消费的重要承载。对绵阳而言，若能持续提升活动内容的原创性、完善服务保障体系，并把节日形成的品牌热度延伸到全年，将有望培育更具韧性的文旅产业链条，形成"以文塑旅、以旅彰文、以商促文"的良性循环。
绵阳春节文旅实践表明，传统文化资源的创造性转化需要政府引导、市场运作和群众参与的多元协同；在消费升级背景下，如何平衡商业开发与文化传承、如何构建可持续的运营模式，仍需持续探索。这个案例为各地推动文旅深度融合提供了可复制的经验。