新年伊始,辽宁冰雪旅游市场呈现蓬勃发展态势。
来自上海的游客曹女士在鞍山千山景区邂逅人工降雪美景,欣喜之情溢于言表。
这一幕恰是辽宁省深化冰雪产业发展、激活冬季文旅消费的生动写照。
千山景区推出的雪人节活动,元旦当日客流量突破2万人次,较上年同期增长近60%。
景区不仅营造浪漫飘雪氛围,更依托本土文化符号"小梨仙"打造主题雪雕群,其中正门处高达11.88米的财神造型成为吸睛亮点。
这种将传统景观与现代创意结合的做法,体现了文旅融合的创新思路。
辽宁省冬季文旅市场的繁荣并非偶然。
作为冰雪资源丰富的省份,辽宁近年来持续推进冰雪经济战略布局,将单一的冰雪观光向复合型文旅体验转型。
各地市因地制宜,深度整合域内资源,构建起"冰雪+"多元化发展格局。
从供给侧看,业态创新成为突出特征。
大连推出"白天滑雪加夜间观演"的全时段消费模式,"雪境奇想·型动派对"将国风华服与冰雪运动巧妙融合,拓展了消费场景的时空维度。
丹东冰雪美食市集引入地方特色餐饮,让南方游客在品尝铁锅炖等传统美食中感受北方冬日的市井文化。
抚顺则运用沉浸式情景剧与大型激光投影技术,将350米山体和120亩雪场打造成视觉盛宴,实现了科技与自然景观的深度融合。
从需求侧看,市场呈现专业化与大众化双轨并进态势。
沈阳雪地足球"村超"联赛吸引来自安徽、福建等地的参赛队伍,赛事本身成为文旅传播载体。
来自安徽的球员黄睿赛后兴奋表示,在雪地踢球的体验令人难忘。
各地举办的雪合战、冰上龙舟、攀冰挑战等特色赛事,既保持了竞技性,又融入地方文化元素,有效实现了赛事流量向消费增量的转化。
值得关注的是,辽宁冰雪产业发展注重全民参与和全龄覆盖。
辽阳青年湖冰雪嘉年华设置冰车、冰壶、冰陀螺等20余种传统项目,既唤起成年人的童年记忆,又让儿童体验冰雪乐趣。
市民裴达坦言,陪孩子游玩时自己也被吸引参与其中。
这种代际共享的消费场景,不仅增强了活动黏性,也扩大了市场容量。
从产业发展逻辑看,辽宁冰雪经济的活力源于三方面支撑。
一是资源禀赋与市场需求的有效对接。
辽宁地处高纬度地区,冰雪期长、雪质优良,具备发展冰雪产业的天然优势。
二是文化内涵的深度挖掘。
各地将冰雪与地域文化、民俗传统相结合,提升了产品的文化附加值。
三是服务体系的持续优化。
从基础设施建设到活动内容设计,各地均体现出精细化运营思维。
这种发展模式产生了多重效应。
经济层面,冰雪产业带动了住宿、餐饮、交通等相关行业发展,延长了产业链条。
社会层面,冰雪运动的普及增强了群众参与度,培育了健康生活方式。
文化层面,地方特色与冰雪元素的结合,强化了区域文化认同和品牌影响力。
当前,全国冰雪旅游市场竞争日趋激烈。
辽宁需要在保持既有优势基础上,进一步创新发展路径。
一方面,要加强区域协作,打破行政区划限制,形成全省冰雪旅游一体化格局。
另一方面,要注重四季运营,探索冰雪场馆和设施的全年利用模式,避免资源闲置。
此外,还应强化数字技术应用,通过智慧旅游平台提升游客体验和管理效能。
冰雪之“冷”，并不必然意味着市场之“淡”。
把自然禀赋转化为消费体验，把节庆赛事转化为城市活力，把一时流量转化为长期口碑，考验的是系统思维和精细运营。
辽宁多地以“冰雪+”激活冬日经济的探索表明：当冰雪与文化、体育、商业深度融合，冬季不仅可以“热起来”，更有机会“强起来”，为区域高质量发展注入新的季节性动能。