冬季文旅市场竞争加剧，如何同质化产品中做出清晰辨识度，成为各地度假区必须面对的问题。对南京汤山而言，拥有千年温泉资源与“疗养温泉”的口碑优势，既要把资源优势转化为游客的实际选择，也要顺应长三角客源结构升级、消费更看重体验与情绪价值的变化，讲好更具传播力的城市圈“温暖目的地”故事。 从问题看，温泉品类的吸引力相对稳定，但游客的决策方式正在改变：一上，年轻群体更愿意为“新鲜感、互动感、社交分享”买单；另一方面，亲子客群对“可学、可玩、可参与”的内容需求明显上升。仅靠景区资源或传统广告投放，难以持续抓住市场注意力。，长三角一体化推进带来出行半径扩大、周末短途更频繁，跨城竞争与协同并存，目的地需要更精准的城市触达，以及更匹配不同城市的场景表达。 从原因看，此次汤山以原创IP作为“轻量化入口”，通过城市巡游与多点落地进行传播，是对市场变化的主动回应：其一，IP形象传播门槛低，更容易在短时间内实现“被看见—被记住—被讨论”；其二，汤山近年以“温泉+”拓展产品边界，运动疗愈、文化研学等供给更丰富，为跨城推广提供了可复制的体验模块；其三，杭州、合肥、上海分别对应年轻消费、家庭客群与高能级渠道集聚市场，三地同步落点，有助于用差异化内容承接不同人群的核心需求，实现“同一品牌、多种表达”。 从影响看，三城联动显示出以温泉文化为纽带、以创意体验为载体的品牌外拓路径。杭州活动突出“运动与疗愈”，用互动装置提升参与感，并以盐水鸭制作技艺等非遗元素和跨界饮品呈现城市味觉记忆，强化年轻人对“可打卡、可分享”的感知。合肥更聚焦亲子研学，把古生物主题体验与手作类非遗项目结合，增加家庭客群的停留时长与参与深度，形成“带孩子也能玩得有收获”的产品印象。上海则以移动场景把温泉文化嵌入城市地标动线，并面向渠道商发布新春限定产品，用更市场化的方式提升转化效率。值得一提的是，四城直播连线将分散的活动场景汇聚为统一传播事件，既放大声量，也在情感层面强化“新春暖意”的共同主题。 从对策看，冬季目的地要实现有效增长，关键是让资源优势在产品体系与传播体系上同时发力。其一，继续做强“温泉+”内容供给，将疗愈、运动、夜游、亲子研学等模块化，形成可组合、可复购的产品包，适配不同人群与不同停留时长。其二，提升内容表达的城市适配度，在不同客源城市用不同场景切入，做到“同一价值、不同语言”，避免推广千城一面。其三，强化线上线下联动，打通直播、短视频与线下体验，形成从种草到下单的闭环，并在节庆节点推出限定产品，提高转化确定性。其四，通过渠道合作提升触达效率，尤其在高能级市场加强与头部平台、旅行社、企业团建渠道的协同，稳定客源结构。 从前景看，随着长三角交通网络更便捷、周末度假更常态化，温泉度假有望在“短途高频”的出行模式中持续受益。对汤山而言，若能在巩固温泉核心竞争力的同时，更整合文化体验、研学内容与城市夜间消费，并持续用原创内容提升品牌辨识度，未来有望形成“可泡、可品、可学、可游”的综合度假目的地形象，从区域市场走向更广阔的全国客源市场。
从单一温泉疗养到综合性文旅IP输出，南京汤山的探索展示了“小资源也能撬动大市场”的路径。在长三角一体化国家战略背景下，这类创新做法不仅让传统文化资源以更现代的方式被看见、被使用，也提示了区域协作中“各有特色、彼此成就”的发展方向。随着更多城市跳出地域边界、以更开放的方式共建文旅生态圈，融合发展的新图景正在形成。