在我国消费市场持续复苏的背景下，银川市以特色产业为抓手激活冬季文旅消费的创新举措引发关注。2月7日启动的葡萄酒文旅市集系列活动——通过打破传统节日消费模式——将贺兰山东麓产区优势转化为市场动能，为西北地区冬季旅游提供了可借鉴的发展样本。 活动设计凸显系统性思维。启动仪式采用"文化展演+产业推介"双轮驱动模式，既有展现塞上风情的文艺节目，也有聚焦产业发展的旅游线路推介。特别设置的多元展区打破产业边界，首次实现葡萄酒品鉴、非遗展示、特色美食的同场联动。这种跨领域资源整合，有效解决了冬季旅游产品单一、消费场景匮乏的痛点。 选择葡萄酒作为融合载体具有深层考量。贺兰山东麓作为我国首个酿酒葡萄品种保护区，目前已建成百余家酒庄，年产葡萄酒1.3亿瓶。但此前存在品牌认知度不足、消费场景局限等问题。此次通过嫁接春节消费旺季，将专业品鉴转化为大众体验，既拓展了消费群体，也提升了产区知名度。数据显示，2025年银川葡萄酒旅游人次已突破300万，成为当地经济增长新支点。 创新举措带来多重效益。在消费层面，"美酒+文创"的组合满足了年轻群体对品质生活的追求；在产业层面，"酒庄直供+市集销售"的短链模式助力农户增收；在城市品牌层面，活动强化了"塞上湖城"的文旅形象。据主办方介绍，后续还将在城市核心商圈复制该模式，形成常态化消费热点。 行业专家指出，这种融合实践具有示范意义。中国旅游研究院最新报告显示，体验式、主题化消费正成为文旅市场新趋势。银川案例证明，立足地域特色打造复合型产品矩阵，既能破解季节性经营难题，也能培育差异化竞争优势。预计到2026年，当地葡萄酒文旅综合收入有望突破50亿元。
促消费不仅在于“办活动”，更在于以系统思维重塑供给、重构场景、重建品牌。以葡萄酒为媒，银川把产业优势转化为可触可感的城市体验，既顺应了消费升级趋势，也为资源型特色产业走向大众市场提供了可借鉴的路径。未来，唯有持续提升产品质量与服务品质、不断增强文化表达与场景创新，方能让“微醺银川”的吸引力从节日延伸到四季。