一则深圳地铁里关于速冻食品的广告，最近在网上引起了不少讨论。广告里是这样的：一个妈妈在厨房里忙得不可开交，另一边是妈妈和孩子一起开心吃饭。旁边写着：“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。一些网友觉得，这广告好像还是在说妈妈应该是做家务的主力军。于是1月6日，“合口味”品牌发了道歉信，说要修改广告内容。 其实这事儿不光是商业纠纷，也反映了中国社会性别观念的变化。广告怎么讲事儿，很容易影响大家的想法。过去的广告里，妈妈总跟厨房和孩子绑在一起，这在以前挺能打动人的。可现在社会变了，受过高等教育的女性越来越多，女性工作机会也很多。还有数据显示，爸爸们帮忙带孩子的时间也在增加。北京师范大学的老师就说过：“广告既反映现实，也能塑造现实。老是强调一种家庭分工模式，就会让人觉得这是对的。” 最近好几家大牌子都因为类似的问题惹上麻烦了。有的电器广告只让女人出现，有的教育产品说辅导全是妈妈的事。中国人民大学新闻学院发的报告里说，18到35岁的人里，有超过七成的人对广告里的性别刻板印象很敏感，“妈妈一个人做家务”是最让人看不惯的。这说明年轻人买东西不光看好不好用，更看重品牌传达的价值观。 从做生意的角度看，好广告得抓住大家最在乎的点。上海市广告协会学术委员会的主任觉得现在家庭形式多样了有双职工的、有三代住一起的、还有单亲家庭等等品牌不能老用一个套路讲事儿了。某国际4A公司的创意总监说他们现在有一套“多元包容性审查”机制，所有的方案都要看看有没有性别平等、角色多样的问题。“这不仅是做善事，还是生意经。数据显示这样的广告在Z世代眼里比传统的顺眼约40%。” 法律方面也有新规定了。2023年新改的《广告法》强调要符合社会主义精神文明和优秀传统文化。市场监管部门的人说法律没具体规定家庭角色怎么摆，但鼓励展示积极健康、平等的家庭关系。有人觉得广告应该如实反映现实但中国社会科学院社会学研究所的研究员有不同看法：“社会进步需要引领。就像职场里多宣传女领导能帮更多女性升职一样，广告里多画父亲带娃、夫妻分工合作的画面也能推动现实改变。” 地铁广告引起的讨论就像石子扔进水里一样热闹大家都看出来了社会观念的变化这不是针对某一家公司的批评而是消费者在用选票说话——他们希望商业传播能跟“男女平等”的国策保持一致跟“注重家风家教”的时代要求合拍做品牌的最高境界就是跟着时代走当企业主动把性别平等、责任共担的现代家庭理念写进广告里既能避开风险又能跟消费者建立更深的感情联系。社会观念的进步不是一步到位的它需要大家一起努力这则广告的争议和讨论正成为推动中国社会性别观念往前走的一块砖头见证着一个更平等、多元、包容的社会正在慢慢变成现实。