问题：冰雪消费持续升温，如何从“人气”走向“长期动能” 国新办举行的国务院政策例行吹风会上，国家体育总局体育经济司有关负责人介绍，2025—2026冰雪季我国冰雪运动参与热度和消费活跃度保持高位；统计显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次；其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%。同期滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。 “数据走高”的同时，也提出了现实课题：冰雪消费具有季节性特征，部分地区供给结构、服务能力与快速增长的需求仍需匹配；如何让“旺季更旺”的同时实现“淡季不淡”、让一次性体验转化为稳定参与，成为推动冰雪经济高质量发展的关键。 原因：政策推动与供给改善叠加，形成“可达、可玩、可消费”的链条 从需求侧看，冰雪运动已从“小众体验”向“大众生活方式”拓展，带动客流与消费连续增长。更重要的是参与门槛持续降低，公共服务与市场供给共同发力，增强了消费者“说走就走”的可行性。 一是更多城市推出便民举措提升参与频次。吉林、内蒙古、新疆等地多个城市探索“雪假”等制度安排。其中，吉林在义务教育阶段面向学生提供到指定滑雪场、滑冰场的免费上冰雪活动保障，每日可享1次、每次3小时，为青少年群体培养运动习惯、扩大基础参与。 二是交通与航空服务优化降低出行成本。铁路、民航部门推出雪具便携与托运服务，解决“携带难”痛点；前往滑雪热点城市的航班网络明显加密，北京、上海、广州、深圳等地可直飞新疆阿勒泰，并探索机票与滑雪权益联动，旅客凭机票在5天内可享一次免费滑雪服务，带动冰雪旅游产品更具吸引力。 三是赛事活动与城市消费场景互促共振。国家体育总局自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元，显示赛事对住宿、餐饮、交通、购物等综合消费拉动作用不断增强。 影响：入境客流增长与交易活跃，带动多产业协同 入境客流同比大幅增长，折射我国冰雪目的地的国际吸引力提升。随着签证便利、国际航线恢复以及产品服务升级，冰雪旅游正成为入境游新的增长点之一。消费总额与交易笔数同步走高，说明冰雪消费已从门票、雪具租赁延伸至“滑雪场—周边商圈—目的地度假”链条式消费，进而推动区域服务业扩容提质。 对地方经济而言，冰雪产业具有带动就业、延长旅游链条、促进夜间经济和县域消费的综合效应。对城市治理与公共服务而言，客流高峰对交通组织、价格秩序、应急保障、诚信经营等提出更高要求，也倒逼目的地在精细化管理与品质化供给上持续升级。 对策：以试点扩围和服务升级为抓手，推动“流量”变“留量” 下一步工作重点在于把需求增长转化为可持续的产业能力。国家体育总局表示，今年将深化促进体育消费和赛事经济两项试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更优消费服务。 围绕上述方向，多地可在三上加力：其一，完善公共服务供给，扩大青少年与大众的低门槛参与渠道，推动冰雪运动进校园、进社区、进公园，形成稳定的基础人群。其二，优化目的地综合服务，围绕雪具托运、接驳交通、住宿餐饮、医疗救援、价格公示等关键环节补短板，提升游客体验与安全保障水平。其三，提升赛事与活动的带动能力，增强赛事与文旅、商业街区、会展演艺联动，通过“赛事+节庆+消费券”等方式延伸停留时间，促进多业态融合。 前景：从“季节经济”迈向“全年经济”，国际化与品质化将成为主线 从当前趋势看，我国冰雪经济正由场馆扩张转向品质竞争，由单一滑雪消费转向综合度假消费。伴随交通网络更密、公共服务更细、赛事活动更丰富，冰雪消费的辐射半径有望深入扩大，入境客流仍具增长空间。，行业也将更强调标准化运营和品牌化建设，推动滑雪场运营管理、教练培训、装备服务、救援体系等向专业化升级。可以预期，“冰雪热”将与城市消费升级、服务业创新相互促进，为扩大内需、释放文体旅融合潜力提供更坚实支撑。
从北方雪原到南方室内冰场，中国冰雪经济的地理版图在不断扩展。这场因冬奥而起的热潮，在政策引导和市场驱动的双重作用下，正转化为可持续的产业动能。当越来越多的人把滑雪纳入冬季生活安排，当冰天雪地真正成为经济财富，中国体育产业的转型升级故事又添上了新的篇章。（完）