问题：如何把赛事“流量”转化为文旅“留量”、消费“增量” 近年来，各地体育赛事热度不断走高，但不少赛事仍存“场内热、场外冷”：观众停留时间短、消费半径有限、城市辨识度不强。对县域城市来说，如何在办好比赛的同时，深入拓展消费场景、丰富公共文化供给、提升城市形象，成为需要直面的现实问题。 原因：以群众体育为底座、以在地文化为支撑、以新技术为催化 建湖赛区的做法主要基于三点：一是群众参与度带来更稳定的客流。足球赛事兼具观赏与参与属性，周末和节假日容易形成集中客流，为周边商业与文旅导入人气。二是在地文化供给更有辨识度。地方美食、戏曲表演、传统技艺等自带地域标签，是避免同质化、提升吸引力的关键。三是新技术提升体验与停留。互动式科技展陈更容易吸引家庭客群，带动“拍照打卡—社交分享—再次到访”的传播与回流。 影响：赛事组织从“单点活动”转向“综合运营”，释放多重效应 在建湖赛区赛场内，小组赛第三轮对决节奏紧凑。比赛中，建湖队通过快速传导与整体配合持续制造攻势，最终以10:3战胜盐城交投队，顺利晋级八强。赛后双方球员相互致意，展现尊重规则、团结拼搏的体育精神。 赛场外，以“建湖‘足’够嗨 集‘购’精彩”为主题的市集与展演同步展开，形成“第二现场”。本土特色食品集中亮相，藕粉圆、大鱼圆、建湖大米等吸引市民与球迷驻足品尝。不少年长市民在家人陪同下专程前来“寻味”，也折射出赛事对民生消费与情感认同的带动。非遗展区里，戏曲表演、剪纸展示、杂技互动吸引观众围观，让传统文化从“看一看”变成“体验一下”。科技互动区通过智能设备展示增强趣味性，拉近亲子客群距离。多种元素叠加，使赛事不再局限于竞技本身，也成为展示城市形象、带动夜间与周末消费的重要场景。 从治理层面看，这类活动也推动公共服务协同运行：交通组织、志愿服务、食品安全、应急保障等在实战中得到检验与优化，为承接更高等级活动积累经验。 对策：构建“赛事+”常态化体系，打通消费闭环与品牌链条 业内人士认为，赛事经济要走深走实，关键在于从“一次性热闹”转向“可持续运营”。一是强化赛事IP运营，完善赛程传播、票务服务、周边开发与城市联名产品设计，让赛事沉淀为可识别、可延展的品牌资产。二是做强在地供给，把非遗、戏曲、手作、美食等嵌入赛事日程，形成稳定的“到场理由”，并通过统一标准提升服务质量与市场口碑。三是推进技术赋能，在导览、支付、互动与安全管理等环节提升数字化水平，让游客“进得来、走得顺、玩得好”。四是加强部门协同与市场参与，支持本地商户、文创团队、文旅企业共同策划，形成“政府搭台、市场参与、群众受益”的运营格局。 前景：以小切口撬动大市场，县域文旅有望形成更具韧性的增长模式 随着全民健身加快、文体旅融合提速，县域城市以赛事为抓手拓展服务消费空间仍有很大潜力。建湖赛区的实践表明，把体育赛事与文化展示、科技体验、特色消费结合起来，能够有效延长停留时间、扩大消费触点，并在传播层面形成更清晰的城市记忆点。未来，若能在常态化办赛、跨季节产品供给、区域联动线路打造各上持续发力，赛事带来的不只是阶段性人气，更可能沉淀为可持续的产业链与城市品牌竞争力。
一场足球赛的价值，不止于比分与晋级，更在于能否把城市的文化底蕴、产业活力与治理温度呈现在公众面前。以赛事为纽带，把非遗的传承、科技的体验和市井的烟火串联起来，既是文旅融合的现实路径，也是县域提升吸引力、扩大内需、培育新增长点的可行选择。