2025年12月以来，A股市场上的上市公司们，为了回报股东，开始玩起了新花样。3月12日晚上，山东玲珑轮胎股份有限公司（也就是玲珑轮胎）发布了个消息，吸引了不少眼球。玲珑轮胎决定给全体股东发点福利，把他们变成自己产品的体验者。 平时大家都习惯了现金分红和转送股，这次玲珑轮胎换了个路子。他们给符合条件的股东发了专属的优惠券，还准备了满赠的权益。这样一来，股东不光能拿到钱，还能实打实感受到产品的价值。 公告里说，这次活动是为了建立一个长效的回报机制。希望股东能更直观地感受到玲珑轮胎的技术实力，顺便也能让大家多认识一下他们的轮胎产品。 具体怎么操作呢？每个玲珑轮胎的股东都能拿到一张京东九折券，直接用来买他们家“玲珑大师”系列的轮胎。要是买的尺寸大、数量多，还能再拿到40元到260元不等的京东E卡。这种做法在A股市场上挺少见的，业内都觉得挺新鲜。 中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅说，这种做法能把股东和企业的关系绑得更紧。让股东不光是分红的受益者，更是产品质量的感受者、使用体验的传播者。这样就把股权关系延伸到了消费场景里。 薪火私募投资基金总裁翟丹也认为这种模式不错，特别是对那些现金流紧张但品牌不错的制造业、消费类公司来说。在经济复苏的时候，用更低的成本把股东的长期信心给绑定住。 实际上，上市公司的股东回馈正从单纯给钱，变成了多种价值的链接。Wind资讯的数据显示，从2025年12月开始，A股至少有9家公司搞了回馈活动。大多数活动都跟元旦、春节这些消费旺季结合在了一起。 比如食品饮料类的公司郑州千味央厨食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司就喜欢送礼包或者打折；文旅类的峨眉山旅游股份有限公司就搞了个涵盖门票、索道、酒店、温泉的权益包；文创类的深圳奥雅设计股份有限公司则选择送自己家的IP产品。 这些不同的设计反映了各行业在维护股东关系、做品牌营销和经营策略上的侧重不同。