当前——全球旅游业复苏步伐加快——中国入境旅游市场迎来重要发展窗口期。2月27日，中国驻荷兰大使馆主办的“中国入境旅游创新合作分享会”在海牙举行，吸引了欧洲旅行商、行业专家及媒体代表40余人参与。会议聚焦中国入境旅游的政策支持、市场潜力及创新实践，为深化中欧旅游合作搭建了重要平台。 政策红利释放市场潜力 中国驻荷兰大使馆文化事务参赞余建在致辞中指出，近年来中国推出若干入境便利化措施，包括将免签国家范围扩大至50个、过境免签时长延长至240小时，并优化签证流程。这些举措显著降低了欧洲游客赴华旅游的门槛，为市场注入新活力。数据显示，2025年中国入境旅游人次同比增幅超30%，政策效应逐步显现。 云南模式树立推广标杆 会议特别关注云南省的创新实践。“有一种叫云南的生活”文旅品牌通过展示多元文化生活方式与深度体验产品，成为国际游客了解中国的重要窗口。余建参赞以2025年全球旅游运营商云南考察活动为例，指出该活动整合了航空、地接与媒体资源，形成“内容传播—航线连接—专业接待”的全链条推广模式。欧洲旅行商在考察中亲身体验哈尼梯田、纳西东巴文化等资源，增强了云南的国际认知度。 多方协作共拓市场空间 海牙中国文化中心代表刘威强调，文化传播是旅游推广的基础。该中心通过举办展览、节庆等活动，持续深化荷兰公众对中国的了解。中国南方航空欧洲营销中心经理罗莹介绍，南航以广州、北京为枢纽，构建覆盖中欧主要城市的航线网络，并推出团队出行、中转服务等配套产品，深入便利旅客出行。联合国世界旅游组织专家林勤业指出，真实的文化体验和精准传播是吸引国际游客的关键，云南的成功为其他地区提供了借鉴。 前景展望：合作深化推动双向奔赴 与会嘉宾普遍认为，随着中国持续优化旅游环境，叠加欧洲市场对中国文化的兴趣升温，中欧旅游合作将迈向更高水平。下一步，中方需进一步细化分众化推广策略，强化数字营销能力，同时完善多语种服务体系。荷兰旅游业界代表表示，期待与中国目的地建立长期合作机制，共同开发符合欧洲游客需求的定制化产品。
入境旅游是国家对外文化交流的重要载体，也是展现国家形象的有效途径。云南的成功实践表明，只有将政策优势、产品创新、国际传播和专业服务有机结合，才能真正打开国际市场。在中国驻荷兰大使馆的推动下，中欧旅游业界与中国目的地之间的合作有望继续深化，这将为欧洲游客提供更加丰富的中国体验，也将为中国文化的国际传播注入新的活力。