到了2025年12月，TCL给了大家一个大惊喜，把全球电视出货量的冠军给拿了下来，中国品牌在电视市场上的地位彻底变了。早年间，全球电视行业的格局被索尼、三星这些老牌国际品牌牢牢把控，国产厂商想出头很难。可这次局面真的不一样了。Counterpoint Research发布的数据显示，这个月TCL全球电视出货量增长了10%，表现非常抢眼。特别是在亚太、中国还有中东非地区，TCL卖得都特别好。而且它在新兴市场增长迅猛，刚好把北美和西欧那边的下滑给补上了。老对手三星呢？虽然也有8%的增长，但在西欧和中东非等原本的强势地盘上却丢了不少份额，导致它在全球的市场占比少了4%。最后，这个本属于三星的冠军头衔，就在年底被TCL给抢走了。 其实这次爆发不是偶然的，是之前连续几个月努力积累下来的成果。只不过在需求高峰的时候集中发力了一把。不过从全年来看，三星还是守住了15%的份额拿了冠军，TCL拿了13%排第二，海信则是12%第三。别看这差距小，这说明中韩两家巨头的差距正在迅速缩小。除了出货量突破以外，TCL还有件大事让三星更头疼：和索尼联姻了。索尼把家庭娱乐这块业务交给了TCL一起搞合资公司。在这个新公司里，TCL控股51%，索尼占49%。 以前索尼是高端电视的标杆，画质和牌子都硬气；TCL虽然出货量大，但高端市场溢价能力不行。数据显示2025年第二季度三星平均卖741美元一台，远超中国品牌。现在有了索尼的技术和渠道支持，TCL就像拿到了进高端市场的“金钥匙”。以后TCL既能靠自己的性价比抢低端市场，又能借索尼的名号进军高端区开拓新客户。 不过现在的全球电视行业太难搞了。预计2025年全球出货量大概2.21亿台还在下滑呢。尤其是中国市场更是创下近16年新低。现在年轻人都玩手机刷短视频或者戴VR眼镜玩游戏了，家里的电视越来越没存在感。在这种“存量厮杀”的环境里大家都很难过活。 但是TCL硬是在这时候逆势扩张了。它们的策略变了：既然盘子扩大不了那就抢别人的份额。TCL和海信用Mini LED技术把高端电视的价格给打下来了。2025年第二季度全球Mini LED电视出货量暴涨了162%，主要就是靠这两家撑起来的。现在TCL的画质已经跟三星的高端产品差不多了。 虽然销量上去了考验才刚刚开始：怎么建立自己的生态护城河？索尼之所以敢把业务交出来就是因为它发现硬件利润太薄了。以后要靠游戏影视这些内容赚钱才是王道。所以索尼现在全力搞内容这块了。对于TCL来说也是一样：接手了索尼的硬件资产后怎么把每年3000多万台的销量变成连接内容服务和智能家居的超级入口？怎么从纯制造业转型成科技加生态？这才是决定它们未来能走多远的关键问题！