给中国市场的信心还是最足，这是我在3月4日听完财报电话会后最大的感受。虽然今年是第11个季度连涨，营收也达到了20.56亿欧元，营业利润更是猛增了54%，但是这并没有让我骄傲，反而觉得还有不少事情要做。 阿迪达斯CEO比约恩·古尔登提到，他在2023年上任时承诺过，到2025年把公司变成一家优秀的企业。现在确实实现了这个目标，他接下来的目标更远大：希望2026年公司能被定义为健康且成功的企业。 看了一下具体的数据，去年公司的营收达到了248亿欧元。在货币中性的情况下，同比增长了13%，毛利率也提升了0.8个百分点到51.6%。从不同地区来看，大中华区增长了13%，欧洲和北美都是10%，日本/韩国14%，新兴市场17%，还有个叫拉丁美洲的地方增长最快，达到了22%。 这些成绩的取得离不开古尔登上任后推行的一系列策略：去库存、重营销还有调整渠道。另外那个很火的Samba鞋款也是救命稻草，在业绩承压的时候帮了大忙。不过古尔登并不想把宝全押在一个产品上，他觉得现在的产品组合更健康了，“看到鞋类和服装都卖得好，我觉得比单靠一个产品线安全多了。” 公司的业务结构里，鞋类占了58%，服装35%，配饰7%。从增速来看，鞋类涨了12%，服装最高达到了15%。作为品牌基因之一的足球业务也涨了12%。因为2026年世界杯要来了，阿迪达斯已经赞助了22支球队。 除了足球外，跑步、综训和篮球也被列为重点。古尔登还表示要构建更广泛的产品组合，让服装品类更有热度。今年阿迪达斯上海创意中心设计的新中式唐装甚至引起了“反向代购”。这是因为公司始终坚持从消费者和运动员出发，“你得贴近他们了解他们想要什么才能做出正确决定。” 虽然现在业绩不错，但我们不能掉以轻心。古尔登特别提到了中国市场是全球市场的强劲引擎之一，“说实话，我对中国市场的信心可能比其他任何地方都要大。” 现在的运动消费有两个趋势：跑步和户外。为了满足中国跑者的需求，我们推出了Adidas Adizero SL这款鞋款。对于户外需求我们有Terrex产品线来回应。 为了适应户外环境又适合街头穿着，我们正在生产150欧元以下的轻量羽绒服和抓绒衣。界面新闻记者从财报中看到大中华区业绩已经连续11个季度增长了。 针对当前的情况阿迪达斯预计2026年剔除汇率因素后能实现高个位数增长。额外带来20亿欧元的收入虽然会有4亿欧元的关税阻力和汇率影响，但是营业利润的增长速度会快于收入达到23亿欧元左右。 公司进一步预计在2027年和2028年我们会继续夺取市场份额销售额以高个位数的速度增长到2028年实现超过10%的营业利润率。