最近市场上闹得挺凶的，消息传出来说周大福可能要给黄金产品涨价，特别是那种一口价的东西，最高可能涨30%，店里的员工讲每件大概要多掏一万块钱出来。2月26日的时候，长沙有个店员就跟记者确认了这事，说一口价黄金确实要调价了，涨幅在15%到30%之间，每件涨得不少。他还提醒顾客，现在趁着年底还有春节优惠赶紧入手比较划算。这次调价的具体方案估计3月中旬就能出来，到时候看各家店怎么标价为准。其实周大福这几年涨价不少次了，2025年那会儿就已经搞了三轮提价了。 现在黄金市场是上游热下游冷的情况，虽然国际金价涨得高带动国内金价上去了，但这些卖黄金的店并没跟着涨。这主要是因为金店做的是下游生意，主要卖的是服务和设计。这种模式让国内的黄金珠宝品牌赚钱主要靠的是“加工费”，跟那种国际大牌按单价卖比起来，品牌溢价就差远了，赚钱的空间也就小了。而且现在的消费者买首饰不光是为了好看，更把它当成存钱保值的工具。当金价一直往上涨的时候，那些预算不太够的人就会犹豫观望，或者去买别的东西替代。 这种心理变化直接让需求变少了，给零售端带来了不少压力。周大福靠涨价这招到底管用不管用？直接看业绩就知道了。它发布的2026财年半年报显示公司赚了389.86亿港元，比去年少了1.1%；内地的生意更是跌了2.5%。不过归属于母公司的净利润倒是涨了0.2%，这主要得归功于那些高毛利的一口价饰品。财报里也说了，因为这一类产品贡献多加上金价支持，公司的毛利率维持在30%以上。 界面新闻还报道说周大福除了调价应对市场变化外，还在缩减门店数量搞渠道瘦身。截止到2025年9月30日，它在内地的店已经缩减到5663家了，比去年年底少了611家。粗略算算相当于每天都要关掉3家门店。