问题——假日文旅竞争加剧，城市如何同质化中形成可持续吸引力 近年来，春节假期成为观察文旅消费的重要窗口。各地纷纷推出灯会庙会、民俗巡游、主题演艺等产品，市场供给丰富，但也面临同质化、体验碎片化与服务承载压力等问题。如何把“流量”转化为“留量”，把短期热度转化为长期口碑，成为多地文旅工作的共同课题。2026年春节期间，厦门热度显著上升，既反映出假日市场的强劲活力，也为城市文旅高质量发展提供了可供观察的样本。 原因——文化资源创造性转化与服务体系精细化共同发力 一是以“可参与、可传播”的方式激活非遗资源。厦门将布袋木偶戏、宋江阵等传统项目嵌入街区、码头、市集等公共空间，通过沉浸式演出与互动体验增强参与度，并在部分活动中融入智能化展示手段，提升观演新鲜感和传播度。实践表明，非遗的当代转译不在“包装得多热闹”，而在于能否融入生活场景，形成“看得见、摸得到、带得走”的体验闭环，从而降低传统文化的理解门槛，增强年轻群体的停留意愿与分享意愿。 二是以“减压、顺畅”的城市治理提升旅游满意度。春节期间自驾游客集中，停车与接驳往往是影响口碑的关键变量。厦门在假期推出部分公共停车场免费开放、完善旅游专线接驳与服务驿站等措施，并通过信息化手段提供实时交通、出行提示与服务指引，缓解“找车位难、换乘不便、咨询无门”等痛点。此外，在交通枢纽组织迎宾演出等公共文化服务，强化节日仪式感，形成“到达即体验”的第一印象。多项举措共同指向一个目标：用可感知的公共服务降低旅行成本，提升城市温度。 三是以“老景区更新+新场景供给”持续制造新鲜度。面对“到此一游”式消费趋于饱和的现实，厦门在部分传统景区引入大型光影灯会、主题演艺与夜间游览产品，延长停留时间，拓展夜间消费；同时打造闽南文化主题场景，引入角色互动、环境式戏剧等体验形态，通过“情境叙事”增强代入感。这类供给从单纯“卖风景”转向“卖体验”，有助于提高二次到访率与口碑扩散效率。 影响——带动消费结构升级，并对城市品牌形成叠加效应 从市场层面看，平台数据与市场反馈显示，厦门在假期旅游热度、酒店预订、特色餐饮体验等表现活跃，表明文旅消费正从门票观光转向“住、行、游、购、娱”综合体验。对城市而言，文旅热度不仅带来住宿、餐饮、交通等直接收益，也通过媒体传播和社交平台分享强化“海湾城市、闽南文化、友好服务”的整体形象，形成品牌溢价。对行业而言，厦门的做法说明：在竞争日益充分的假日市场，决定胜负的往往不是单一景点的“爆款”，而是文化表达能力、公共服务能力与产品迭代能力的系统组合。 对策——从“节日动作”走向“常态机制”，把热度沉淀为长期竞争力 业内人士指出，假日经济的关键在于供给侧持续升级与治理能力现代化。厦门下一步可在三上继续发力： 其一，建立非遗活化的常态化运营机制，推动非遗项目与街区更新、夜间经济、研学旅行深度联动，形成可复制的产品线和标准化服务。 其二，继续完善“枢纽—景区—商圈”一体化的公共交通与慢行系统，优化停车与换乘组织，强化高峰期应急管理，提升游客峰值承载能力。 其三，推动景区与商圈数字化服务升级，票务、导览、投诉受理与多语种服务上提升便利度，尤其面向入境客群完善支付、交通与信息指引，扩大入境游增量空间。 前景——文旅增长更需“内容创新+治理韧性”的双轮驱动 随着居民消费从“看见”转向“体验”、从“性价比”转向“情绪价值与品质感”，城市文旅竞争将更加注重内容生产能力与公共服务的细节质量。厦门在2026年春节的热度攀升，既是市场选择的结果，也说明文化资源与城市治理可以形成相互促进的正循环。未来，只有在保护传承的基础上持续创新表达，在精细治理的基础上提升体验品质，才能把阶段性“出圈”转化为稳定、可持续的城市吸引力。
厦门的春节旅游突破源于文化自信与创意创新的结合；传统文化的生命力在于活态传承而非静态保护。新时代的城市竞争力需从供给侧出发，通过系统性设计将文化资源转化为市场吸引力。厦门的实践表明——当创意与服务融合——传统城市也能焕发新生，成为文旅新标杆。