问题——春节前后历来是全年消费最集中、最具带动效应的窗口期。
随着居民消费从“买得到”向“买得好、买得值、买得有体验”转变，各地如何在保障供给的同时进一步提升消费意愿、拓展消费场景、释放服务消费与新型消费潜力，成为稳增长与惠民生的重要课题。
浙江本次推出新春消费季系列活动，正是以节庆需求为牵引，通过场景打造与政策叠加，推动供需两端同向发力。
原因——一方面，节前“置办年货、走亲访友、休闲出行”带来礼赠、餐饮、文旅、健康等多元需求，消费结构更趋分层与个性化；另一方面，新消费品牌与智能科技加速渗透，消费者对国潮新品、品质进口、数字体验的接受度持续提升。
同时，扩内需政策导向明确，各地普遍通过“活动引流+金融优惠+以旧换新”的组合拳，降低交易成本、增强获得感。
浙江将宋韵文化与数智科技并置呈现，也契合“文化赋能消费、科技提升体验”的新趋势。
影响——据介绍，1月23日至27日，杭州吴山广场主场活动将集中发布浙江新春消费季活动安排及消费指南，现场以8大主题展区串联年货采购、潮流新品、餐饮美食、康养服务、亲子与宠物消费等多场景供给，近300个品牌同台展示。
城市年礼馆汇聚全省多地优质品牌，老字号、非遗技艺与产业特色产品相互嫁接，有望带动地方特色产品“出圈”，提升区域品牌辨识度。
潮年新物展区集中呈现新消费培育成果，智能影像设备、国潮香氛、IP化农文旅产品等集中亮相，体现“供给创新”对消费扩容的拉动作用。
与此同时，进口优品与集合店模式丰富选择，有利于形成“从本地到全球”的一站式年礼采购体验。
面向“一老一小”，康养疗愈、适老化辅具、智慧养老服务以及童宠全场景产品的集聚展示，也有助于扩大服务消费、提升家庭型消费的便利度。
对策——本次活动突出“可逛、可买、可体验”，把年俗文化、地方风味与消费促进有机结合。
味美浙江展区集结地方特色餐食与制作技艺，通过现场制作、互动展示增强参与度；繁花吉市以花艺美学营造节日氛围，提升消费场景的审美与社交属性。
围绕政策与金融支持，现场将叠加支付优惠与消费补贴，浙江银联联合相关银行投入云闪付满减补贴，并配套发放消费券等优惠方式，增强即时转化。
同步推进以旧换新与家电、智能家居等产品展销，既满足居民“更新换代”的现实需求，也有助于带动绿色智能消费增长点。
更值得关注的是，活动设置年俗文化主题内容，通过对春节起源与浙江地方年俗的展示，把文化体验转化为消费流量，提升活动粘性与传播力。
前景——从主场向全省延伸，是本次新春消费季的重要特征。
除吴山广场主会场外，多地将结合商圈、街区与文旅资源开展系列促消费活动，形成“主场引爆、全域联动、持续三个月”的节奏安排。
预计在节前集中释放的基础上，节中节后仍将通过街区活动、数字消费场景、商圈联动等方式延续热度，带动餐饮、零售、文旅、服务消费形成叠加效应。
更长远看，消费季的意义不止于短期促销，更在于通过品牌培育、场景创新与服务升级，推动传统商贸与数字化、文化化融合，形成可复制的促消费机制，为全年消费增长奠定基础。
新春消费季的启幕，既是对传统年俗文化的创意诠释，也是对现代消费理念的生动实践。
浙江通过融合宋韵文化底蕴与数字智能科技，打造全景式、沉浸式的消费体验，不仅满足了人民群众对美好生活的期待，更为全国消费升级提供了有益借鉴。
随着活动的深入推进，这场跨越三个月、覆盖全省的消费盛会，必将进一步激发市场活力，推动浙江经济高质量发展迈上新台阶。