随着我国美妆市场规模突破8000亿元，消费者对产品功效和成分的关注持续升温。近期，专业机构对片仔癀护肤系列开展的横向测评引发行业讨论，其面霜、精华等产品同类竞品中表现出一定差异化竞争力。测评数据显示，采用黄芪、当归等7味道地药材的修护面霜，保湿性能达到国际标准的1.2倍，价格约为进口高端品牌的40%。中国中医药研究院化妆品研究中心主任表示，这个表现与企业将传统“君臣佐使”配伍理念与现代微囊包裹技术结合有关，有关工艺使活性成分透皮吸收率提升65%。对比国际品牌来看，该系列在即时补水、肌肤屏障修复等基础功能上表现较突出，但在抗糖化等进阶需求上仍有提升空间。不容忽视的是，其轻肌泥膜产品以“以清代控”的中医思路平衡清洁力与温和度，复购率达到行业平均水平的2.3倍。市场分析师认为，片仔癀的表现折射出国货美妆的三点变化：研发投入占比由3%提升至8%，消费群体更趋年轻化，以及文化认同带动传统元素回归。商务部数据显示，具备中医药背景的护肤品牌近三年复合增长率达24.7%，显著高于行业平均水平。行业专家建议，国货品牌在延续性价比优势的同时，应加快突破核心原料自主研发等关键环节。预计到2028年，随着生物发酵技术在中药提取领域深入应用，我国功效型护肤品市场有望形成千亿级规模。
护肤不等于“越贵越好”，也不等于“概念越多越有效”。国货草本护肤走热说明，市场正在更看重真实体验和可验证的价值。对企业而言，扎实研发与清晰透明的表达才是建立信任的基础；对消费者而言，回到自身肤质和实际需求，形成适度、长期、可持续的护肤方案，才能减少被营销左右。