近年来，文旅产业已成为稳增长、促消费、扩就业的重要支点。面向“大张家界”国际旅游度假区的整体布局，如何把自然山水优势转化为更强的市场吸引力、产业带动力和综合效益，成为区域协同发展的关键课题。省政协委员钟飞接受采访时表示，湘西州作为度假区建设的重要力量，应在资源整合、产品创新和融合发展上主动发力、先行先试，让“神秘湘西、土风苗韵”成为区域文旅的亮点与动力源。 一段时期以来，湘西文旅资源禀赋突出，但在“从景点到目的地、从观光到度假、从单体到集群”的转型过程中仍面临一些瓶颈：一是优质资源分布较散，景区之间联动不足，游客停留时间和消费深度仍有提升空间；二是产品结构相对单一，文化内容转化为体验与消费的链条不够顺畅；三是品牌传播与市场渠道分散，难以在更大范围形成统一识别和规模声量；四是“旺季热、淡季冷”的季节性波动仍较明显，对稳定客源和产业链协同提出更高要求。 这些问题的形成，既受客观条件影响，也与发展阶段有关。从客观因素看，湘西州地形复杂、点位分布广，交通组织与运营成本相对更高；同时，文旅竞争正从“资源竞争”转向“产品、服务、体验竞争”，仅靠自然风光难以持续占优。从发展阶段看，过去较长时间内不少景区以单点开发为主，经营主体各自推进，缺少统一的品牌策略、产品标准与渠道体系，导致“有资源、缺组合”“有文化、缺表达”“有热度、缺复购”等问题并存。同时，消费群体更年轻也更细分，对沉浸式体验、社交传播和个性化内容提出更高要求，推动供给侧持续升级。 推进协同发展与供给升级，既是破题之道，也将带来更广泛的综合效应。一上，联动成线有助于延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通、演艺、文创等关联产业增长，提升旅游综合收入与就业吸纳能力。另一方面，统一品牌与渠道建设将提高区域整体辨识度，减少同质化竞争，增强全国乃至国际市场的竞争力。更重要的是，以文化为核心的内容创新，有助于实现非遗保护传承与产业化转化的良性互动，让文化“可感、可玩、可带走”，推动文化价值与经济价值同步提升。对湘西而言，这不仅是产业升级，更是以文塑旅、以旅彰文的系统推进。 围绕“问题—原因—影响”的逻辑，钟飞提出的对策重点落在“整合、创新、共建、活化”四个方向。其一，推动资源整合、连点成线。湘西州正以芙蓉镇·红石林度假区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷、凤凰等核心景区为骨架，联动一小时车程范围内的猛洞河漂流、老司城遗产、里耶古城、八面山、边城等资源，构建互通融合的产品体系，推动“景点游”向“线路游、区域游”升级。其二，强化统一品牌规划与IP塑造。通过统一的形象识别、叙事体系和主题表达，联合推进营销推广与渠道建设，以整体声量带动整体转化，推动从“单打独斗”走向“协同发展”。其三，突出产品创新与服务供给升级。围绕不同客群需求，完善度假、研学、户外运动、亲子体验、康养休闲等多层次产品矩阵，提升“可玩性”和“复购率”，增强淡旺季平衡能力。其四，让文化“活起来”成为融合关键。以芙蓉镇等为例，推动土家族土司文化与非遗技艺从静态展示走向体验消费，通过文创开发、活动策划与场景营造，把地域文化转化为可参与、可传播的生活方式，提升游客体验的深度与温度。 在前景判断上，业内普遍认为，文旅产业正从“规模扩张”转向“质量竞争”。面向下一阶段，“大张家界”国际旅游度假区建设若能在协同机制、品牌体系、产品标准、公共服务与市场化运营诸上形成更紧密联动，有望实现区域内资源互补、客源互送、产业互促，更提升整体抗风险能力与可持续发展水平。对湘西州而言，持续走好“文化为魂、山水为体、体验为核、市场为向”的路径，既能守住文化根脉，也能顺应消费趋势，推动“古老湘西”在现代文旅语境中焕发新活力。
文旅融合正成为推动区域高质量发展的重要动力。湘西州的实践表明，只有把传统文化资源与现代旅游需求更紧密地结合，通过创意转化、品牌塑造、体验创新等多点发力，才能让古老文化在当下被看见、被体验、被传播。在大张家界国际旅游度假区建设的大背景下，湘西州的探索不仅为自身发展拓展了空间，也为全省文旅融合提供了可借鉴的思路。随着持续创新与共同推进，湘西文旅有望在更大舞台上形成更强影响力。