万岁山武侠城1月8日发布的最新声明,旨在回应此前网络上关于该景区与西安锦上添花文旅集团合作破裂的猜测。
声明指出,万岁山于今年元旦发布的关于锦上添花文旅"未参与运营和操盘"的重要声明,在网络空间引发诸多评议,个别评论甚至推断双方关系已经恶化。
据了解,万岁山武侠城与锦上添花文旅集团的合作始于2023年冬季。
彼时,锦上添花文旅根据万岁山方面的规划意见,负责设计并部分承建"仙侠奇境"片区。
该景观区建成后获得游客较好反馈。
2025年,双方进一步签订协议,约定完善景区细节设计事宜。
然而,这份协议在网络传播中被演绎为"11亿对赌协议",并被解读为锦上添花文旅集团是万岁山的运营操盘方。
针对上述误解,锦上添花文旅集团于2025年12月23日率先发布澄清声明,明确表示该集团与万岁山武侠城的合作范围聚焦于策划方案、场景设计及夜间经济赋能等专业服务,并非项目的投资与运营方。
万岁山武侠城随后在今年元旦发布的年度经营数据报告中也专门作出说明,强调景区经营管理始终由自身团队主持,从未委托第三方机构运营或操盘,并指出所谓"对赌协议"实为关于完善景观细节设计及其服务费用的约定,金额为100万元至200万元。
值得关注的是,万岁山武侠城在最新声明中透露,双方于1月7日签署了一份排他性协议。
根据协议内容,锦上添花文旅集团承诺在全国范围内,非与万岁山合作不再设计打造任何武侠类主题景区。
这一举措被业界解读为万岁山试图通过排他条款,确保自身在武侠文化旅游领域的独特性和竞争优势。
从行业背景来看,近年来锦上添花文旅集团在国内轻资产夜间经济开发领域颇具声量,承接了多个文旅项目,成为一些地方政府青睐的合作对象。
2025年12月,抖音生活服务发布的文旅数据报告显示,开封跻身全国十大热门宝藏城市,万岁山武侠城更是荣登全国十大热门景点榜首,这在一定程度上印证了其近期市场表现。
然而,锦上添花文旅集团此前也曾卷入争议。
西安曲江文旅曾公开"打假",明确指出该集团并非陕西知名景区大唐不夜城的打造者,这一事件在业界引发关于文旅项目宣传真实性的讨论。
此番万岁山武侠城接连发声澄清,既反映出双方希望厘清合作边界的诉求,也折射出当前文旅市场中,项目方与服务方在权责划分、利益分配等方面存在的复杂性。
从合作模式来看,轻资产运营、专业团队赋能已成为文旅行业的重要趋势。
景区方与专业策划设计机构的合作,本应在明确分工的基础上实现优势互补。
但在实际操作中,如何准确界定各方角色,避免信息传播中的误读,考验着行业的规范化水平。
排他性协议的签订,虽然可能有助于保护景区的差异化定位,但也引发了关于市场竞争公平性、资源配置效率等方面的思考。
业内人士认为,此次事件暴露出文旅项目合作中信息披露不够透明、合作条款界定不够清晰等问题。
在文旅产业快速发展的背景下,建立更加规范的合作机制,明晰各方权利义务,加强行业自律,对于维护市场秩序、保护各方合法权益具有重要意义。
同时,地方文旅管理部门也应加强对重大文旅项目的监督指导,防止过度包装宣传,引导行业健康发展。
文旅产业的热度来得快、传播半径大，越是出圈项目，越需要以清晰的合作边界与规范的信息表达稳住舆论预期。
把“谁做什么、谁负什么责”说清楚，把产品体验与服务质量做扎实，才能让流量转化为长期口碑，让合作从争议中走向共赢，也让行业在理性竞争中不断提升供给水平。