万辰集团（股票代码：300972.SZ）在1月29日晚间披露了2025年度的业绩预报，数据显示公司在这一年里无论是经营规模还是赚钱能力都迈上了新台阶。这次增长的核心动力，主要来自于“好想来”这个品牌打造的数字化生态系统和全渠道销售布局。在营收方面，公司预计能超过500亿元大关，相比之前增长了54.66%到63.32%。净利润这块，股东能拿到的钱大概在12.3亿到14亿元之间，盈利的势头非常稳。其中最亮眼的是旗下的量贩零食业务板块，收入估计有500亿到520亿元之多，比去年多了57%到64%，直接把整个集团的业绩给撑了起来。 之所以能有这么大的进步，离不开“稳步扩张”和“精耕细作”这两手策略。公司一方面继续开线下店来扩大地盘，一方面又在做好商品开发和自己的品牌建设。不过，真正让人惊艳的还是新玩法带来的活力。比如搞了个数字化会员体系，再加上那种能马上送货的零售渠道，给业务注入了新的能量。这种“有实体店当根基、再用数字手段提效”的路子，在现在的市场环境下非常管用。 在吸引和留住用户方面，“好想来”做得很细致。他们弄了一套新的会员制度，把进店的客流都变成了有效消费。到了2025年8月底，光是注册的会员就超过了1.5亿人，经常来店里的活跃用户也有1.1亿个。这部分人贡献了将近八成的销售额，成为了销售的稳定支柱。为了不让顾客跑掉，品牌还搞了会员日活动、主题活动和积分兑换这些福利设计，把一次买卖变成了长期的互动。除此之外，他们还把用户池维护到了超千万级别的数量，通过在不同场景下做营销和个性化服务，把从新顾客吸引来、激活他们、再到深度维护的整个流程给打通了。 即时零售这块也打开了新局面。从2025年6月开始，“好想来”跟主流的送货平台加深了合作。等到年底的时候，已经有接近一万家门店接进了这些业务。数据看着就很喜人：合作后的头三个月订单量涨了200%，新下单的人里有九成是以前没买过的。这样一来，就把门店周围3到5公里范围内的新市场都给覆盖了。为了跟上这种随时能下单的消费习惯，“好想来”还专门调整了货架上的东西和仓库管理方式。 在平台上一共上架了1500到2000个商品（SKU），并且针对各地的口味做了区分——比如在东北放本地雪糕，在山东推崂山可乐。这种做法既灵活又能照顾到各地的习惯。有分析人士觉得，“好想来”的做法反映了现在零售业的大趋势：就是靠着线下实体的网络基础，利用数字工具把人、货、场这三者的关系重新组合一下，从而实现线上线下的协同发展。 现在的会员体系不光提升了大家买东西的频率和忠诚度，还能给后面做产品设计和搞营销提供数据支持；即时零售的布局也进一步拓宽了大家花钱的地方，让品牌能更好地在碎片化的时间里渗透到大家的生活中去。万辰集团2025年的业绩预报成绩漂亮得很，展示了它在实体零售和数字融合方面的本事。 靠着建立起的亿级会员生态系统和开辟出的即时零售渠道，公司不光稳住了老本行的底子，也给行业树立了一个“一切为了用户、一切用数据驱动”的转型榜样。在接下来的日子里怎么进一步玩深数字运营、怎么把供应链效率提上去、怎么把所有消费场景都连起来，会成为万辰集团能不能继续长红的关键所在。