疫情防控转段后的第二个春节假期，江苏省文旅市场加快回暖。2月11日省政府专题新闻发布会披露，今年春节文旅供给呈现“量质齐升”特点，既延续传统年俗文化，也在消费场景与体验上持续创新。 从供给侧看，全省文旅系统不再局限于单一观光，逐步形成多层次产品体系。演艺板块中，既有国家京剧院《龙凤呈祥》等传统戏曲驻演，也有苏州交响乐团新春音乐会等现代艺术演出；文博领域推进“双百计划”，百家博物馆推出红色主题展，并结合非遗活态展示，提升文化传播与公众教育效果；旅游休闲业态突出“冰雪+温泉”的南北特色，窑湖冰雪乐园单日预约量较去年增长210%。 这种结构性升级来自三上因素：一是“乙类乙管”实施满周年，居民远途出游信心持续恢复；二是2023年全省文旅产业固定资产投资同比增长17%，南京金牛湖野生动物王国等29个重点项目投产，带来新增供给；三是数字技术加快落地，“一键预约”“云观展”等智慧服务覆盖85%以上景区。 市场数据也反映出成效。节前一周，携程平台江苏旅游产品预订量同比2023年增长45%，其中“酒店+景区”套餐占比达62%。同时，消费券带动作用明显——苏州发放的2000万元文旅消费券已带动对应的消费1.8亿元。经济学专家指出，这种政府引导、市场主导的促消费方式，有助于放大假日经济的带动效应。 面对可能出现的客流高峰，江苏建立三级应急响应机制。全省启用智慧文旅监测平台，对中山陵、拙政园等58家重点景区实行实时流量预警；交通部门在热门线路增开“文旅直通车”，南京至扬州城际铁路实施公交化运营；市场监管部门对特种设备、食品卫生开展专项整治，守住安全底线，提升服务质量。 展望下一步，江苏省文旅厅负责人表示，将总结春节运营经验，重点培育文化IP转化、数字文旅融合等增长点。据悉，《关于推进文旅深度融合的实施意见》将于节后出台，拟设立10亿元产业引导基金，继续激发市场活力。
春节文旅热度的背后，既是人们对美好生活的现实需求，也说明了供给创新与治理能力提升的综合成效；把节日的“热度”转化为四季可持续的“常态”，关键在于以文化为核心、以服务为支撑、以安全为底线，让更多群众和游客在可负担、可体验、可回味的旅程中，感受到城市温度与发展动能。