问题——互联网传播格局快速演变的背景下，如何讲好首都故事、塑造城市形象，并把传播效果转化为发展动能，成为城市传播与文化建设面临的现实课题。短视频凭借强互动、强情绪与易扩散的传播链条，正在重塑公共表达。如何把“流量”变成“留量”，把“热度”沉淀为“认同”，考验活动策划的系统性与内容生产的专业能力。 原因——“北京范儿”短视频大赛以网络平台为主要阵地，强调全民参与与开放共创，兼顾专业表达与大众视角，通过单元化设置带动内容持续供给，形成“主题明确—集中生产—持续扩散”的传播节奏。赛事自2025年5月启动以来，陆续推出“古都新韵”“时尚活力”“京味烟火”三个单元，叙事从历史文化、城市生活到烟火日常层层展开，为受众提供更具体、可感的城市切片。此外，主办方加强跨平台动员与矩阵传播，推动多元主体参与，探索互联网语境下大众文艺的新表达路径。截至目前，大赛累计征集作品近40万件，有关话题阅读量突破140亿次，并带动线上线下消费约54亿元，体现出较强的社会动员能力与文旅消费拉动效应。 影响——第三单元“京味烟火”聚焦市井生活、节庆年俗、老字号与非遗体验等内容，突出“生活化叙事”和“沉浸式体验”，更容易引发共鸣。据统计，从第一单元启动到第三单元收官，西城区全平台相关内容播放量突破5亿次，产生千万级爆款作品10余个、百万级爆款作品70余个。第三单元期间，西城区在多平台发布视频近4000条，总观看量破亿，5部作品获奖，既有区融媒体中心作品，也有多位创作者用不同镜头语言呈现西城年味场景、文化展览、冰雪运动等主题。内容涵盖厂甸庙会焕新、胡同年俗与城市漫游，也包括国际艺术展与群众冰雪活动，呈现“传统与现代并置、文化与生活互证、国内与国际同屏”的立体城市气质。对外传播上，多语境叙事与“外籍友人城市体验”等内容提升了可理解度和传播力；对内传播方面，“家门口的文化”被重新看见，有助于增强市民文化认同与城市归属感。 对策——从实践看，现象级传播要走向可持续，关键内容质量、治理规范与产业链接的协同。一是坚持价值引领与真实表达并重。以城市日常为入口，但不止于“好看”，要在叙事中融入必要的文化阐释与公共价值，沉淀可复用的内容标准。二是完善“政务指导+平台协作+专业支撑+全民共创”的生产机制，吸引更多行业机构、文博场馆、演艺空间、商业街区与社区参与，让优质资源成为内容供给的稳定来源。三是推动传播与消费联动更精细，将短视频导流与线下活动、文旅线路、演出展览、体育赛事等更紧密衔接，提升转化效率与体验质量。四是加强版权保护与网络生态治理，维护创作者权益，夯实良性传播环境。 前景——随着第四单元“科创力量”启动，赛事叙事将从“文化生活表达”继续延伸到“创新发展表达”，与北京国际科技创新中心建设目标形成呼应。西城作为首都功能核心区之一，在科创叙事上具有独特切入点：一上，金融街集聚的金融开放与金融科技创新，为“科技+金融”融合提供丰富素材；另一方面，相关示范区建设与创新场景落地，为短视频呈现“技术如何改变生活与治理”提供真实空间。可以预期，“科创力量”单元若能把抽象的科技语言转化为可视化、可感知的场景叙事，把实验室与产业链、城市治理与民生服务之间的联系讲清楚，将有望拓宽城市传播的内容边界，形成“文化软实力+创新硬实力”同频共振的新传播格局。
从“京味烟火”的可感可触，到“科创力量”的向新而行，“北京范儿”以全民参与的影像实践提示我们：城市竞争力不仅在于资源禀赋，更在于能否把文化底蕴、治理能力与创新活力转化为被公众看见、愿意传播、能够消费的共同记忆。用更真实的镜头记录生活、用更专业的表达呈现发展，才能让城市形象在时代浪潮中持续焕新。