在全球手机产业版图中，传音控股长期被视为一个“神秘者”。但在撒哈拉以南非洲，TECNO、itel、Infinix等传音旗下品牌几乎随处可见：街头小店的柜台、电视广告里——都能看到它的身影——传音也逐渐融入当地消费者的日常。国际数据公司IDC数据显示，传音在非洲本地市占率达52.5%，位居第一；全球市占率为8.1%，排名第四。创始人竺兆江也凭借约100亿元身家首次登上《胡润全球富豪榜》，让更多人开始关注这家公司。
传音的非洲路径说明，在全球化竞争中，读懂区域市场、满足真实需求，往往比单纯堆砌技术更关键。其以本土需求为导向的打法，为中国企业出海提供了可借鉴的经验。随着更多品牌加入竞争，新兴市场的争夺才刚刚开始，而能真正理解当地消费者的企业，才更可能走到最后。