亚朵集团日前发布2025年第四季度及全年财务报告，交出了一份增长稳健的成绩单。全年营业收入97.90亿元，同比增长35.1%；调整后净利润17.53亿元，同比增长34.2%；调整后EBITDA达24.81亿元，同比增长40.0%。第四季度表现更为亮眼，营业收入27.88亿元，同比增长33.8%，调整后净利润4.93亿元，同比增长48.0%。这若干数据反映出中国中高端酒店市场的持续复苏与消费升级的深层动力。 从规模扩张看，亚朵集团圆满完成了"中国体验，两千好店"的战略目标。截至2025年末，集团在营酒店数量达2015家，同比增长24.5%，全年新开业酒店488家。管道内储备项目达779家，为未来持续扩张提供了充足的增长空间。这种规模增长并非盲目扩张，而是建立在运营质量稳步提升的基础之上。第四季度平均可出租客房收入（RevPAR）为335.7元，恢复至2024年同期的99.6%，呈现逐季度改善的趋势，表明市场需求正在逐步回暖。 多品牌矩阵战略成为亚朵构筑竞争护城河的关键举措。在中高端市场，亚朵3.6产品线持续获得市场认可，第四季度RevPAR超过380元。原亚朵4.0升级为独立品牌"亚朵见野"，融合商旅与度假氛围的差异化定位获得市场高度认可，2025年全年在营酒店RevPAR超过430元，目前在营酒店55家，管道储备超过50家。在高端市场，"萨和酒店"已完成上海、深圳、广州三城布局，第四季度在营酒店RevPAR突破950元，并与EHL酒店管理商学院达成合作，致力于打造兼具全球表达力与东方价值的高端住宿服务体系。在中端市场，"轻居酒店"聚焦高线级城市，轻居3系在营酒店超过160家，第四季度RevPAR恢复度同比超过110%。这种纵向分层、横向差异的品牌布局，使亚朵能够覆盖不同消费层级，提升市场占有率。 零售业务成为集团增长的新引擎。2025年零售收入达36.7亿元，同比增长67%，占集团总收入比重接近四成。亚朵星球作为零售品牌，在主流第三方平台床上用品品类中稳居头部，逐步夯实在中国睡眠市场的领先地位。枕头品类市场优势不断巩固，深睡枕Pro系列累计销量突破1000万只；被子品类全年GMV同比增长超过90%；床笠、睡衣等新品类也获得积极市场反馈。这表明亚朵正在从单纯的酒店运营商向生活方式品牌商转变，通过产品创新和品类扩展，深化与用户的连接。 会员体系是生态协同的基石。截至2025年末，亚朵注册会员数达1.12亿，同比增长超25%。2026年初，亚朵与星巴克中国推出联合会员计划，深入拓展生态边界，强化用户粘性。这种跨界合作反映了亚朵从酒店企业向生态平台的战略升级。 展望未来，亚朵集团发布2026年收入指引，预计全年收入同比增长20%至24%。同时，集团2025年股东回报总额超过1.5亿美元，体现了对投资者的持续回报承诺。
酒店业正在从“拼速度、拼规模”转向“拼质量、拼效率、拼用户”；从亚朵的路径看，连锁酒店的竞争不再局限于客房与门店数量，更在于产品标准、渠道能力、会员运营与供应链协同的综合较量。面对行业周期与消费变化，持续提升服务体验与经营韧性，方能把阶段性增长转化为长期竞争优势。