春节一直是互联网产品获客的重要窗口，也是企业集中发力的节点。从2015年微信红包的“摇一摇”，到2022年短视频平台的集卡活动，今年的关注点明显转向人工智能。近日，豆包、千问、元宝等AI产品陆续推出春节活动，设置0.1元至8888元不等的红包奖励，带动大量用户参与。 此轮红包投入力度显著升温。据统计，阿里、腾讯、百度三家头部企业春节营销投入合计超过45亿元；字节跳动旗下豆包大模型则宣布除夕夜春晚直播期间发放超过10万份科技好礼及现金红包。四家企业把各自生态优势包装成“新年福利”，集中触达全国用户。 竞争升温的背后，是国产大模型整体能力的快速提升。自2025年以来，DeepSeek等代表性模型相继出现，国产大模型在对话理解、逻辑推理、文生图与文生视频、复杂指令执行各上持续进步。据有关机构测算，2025年我国人工智能企业数量已超过6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元。产品形态也从单点工具，扩展为覆盖算法、平台与行业解决方案的更完整生态。 随着主流模型进入“可用”到“好用”的阶段，头部企业的竞争重点也随之变化：不再只比“模型有多强”，而是比“谁的产品被更多人使用”“谁能更早让用户形成使用AI的习惯”。因此，各家采取了不同打法。阿里侧重“消费入口”，将千问接入淘宝闪购、支付宝、高德等核心场景，通过“千问请客”引导用户尝试“一句话完成消费流程”。腾讯依托社交体系，元宝借助微信、QQ关系链，让AI更自然地进入社交场景。百度选择缩短触达路径，把红包活动与AI互动直接嵌入百度App。字节跳动则借助春晚这一高流量场景，在除夕夜面向全国观众发放科技好礼。 四家企业路径不同，但指向一致：在技术逐步成熟的基础上，提高用户留存，完善生态布局，为未来商业体系的智能化打底。这也表明，AI产业正在从“技术驱动”转向“应用驱动”，竞争焦点从模型本身转为如何把AI能力嵌入用户的日常使用场景。
春节红包大战展示了中国人工智能产业的活力，也提示行业：技术落地不能只靠短期营销，长期增长仍取决于对用户需求的持续满足。这场竞赛最终谁胜出，仍要交由市场检验。