在数字经济把实体经济托举的当下，传统文化如何焕发新生？最近，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室等单位指导，辛选集团承办的一场非遗年货直播在网上火了。主办方给这次活动起了个响亮的名头——“非遗贺新春·寻味中国年”，而且它是“广货行天下 美食在广东”的重头戏。这场直播最抓人眼球的，是它在文化和商业之间找到了平衡点，把浓厚的广府年节味儿和现代化的直播间布置结合起来。岭南建筑的元素和传统纹饰给线上的消费者搭了个能让人沉浸其中的体验空间。 大伙儿买东西是一方面，更重要的是能让非遗文化活起来。数据就说明了市场有多热。总销售额一下子冲破了6000万元大关，累计订单量也快到40万单了。来自广东本土的产品卖得特别好，“皇上皇”腊肠就卖出了18万根，“云海阁”咸香鸡也被买走了6.4万件。这说明大家还是很吃这一套岭南非遗美食的。 这次活动不光是卖货，还在做一件跨区域的大事。全国各地的特色好物都被邀请来了，黑龙江的哈尔滨红肠、山东的阿胶、江苏的苏绣摆件等等都出现在了货架上。短短时间里，很多东西就被抢光了。这就说明非遗不再是地域特产了，正在通过电商走向全国。 最让人眼前一亮的是对文化内涵的挖掘。钧瓷烧制技艺的国家级代表性传承人苗长强亲自上阵跟主播聊天讲故事，把技艺的历史渊源和匠心都讲透了。这种“产品+故事”的玩法让购物变成了学习过程。 谁在买这些东西？数据显示年轻群体成了主力军。观众里18到40岁的占了47%，实际下单的更是高达59%。这就打破了“古老”和“年轻”的隔阂。 政企联手是这次活动的大亮点。政府给了平台支持和政策引导，企业用成熟的供应链把货从产地送到了消费者手里。辛选集团董事长初瑞雪也因此拿下了好几项非遗推广大使的称号。 她还透露说，直播间里的非遗商品销售额已经超过了6亿元。未来她们要继续深化这种协作模式。从岭南美食到北国佳酿，再从精湛工艺到匠心故事，这次直播让传统文化在数字经济时代看到了新希望。 这是个多方合力的好例子：有政府引导、市场运作、科技赋能还有大众参与。非遗正在从“活下来”慢慢变成“火起来”。既满足了大家对美好生活的需求，也为春节经济贡献了力量。