科技行业资深人士王腾的二次创业遇到了知识产权方面的首个挑战。其2024年1月创立的"今日宜休"公司在准备使用"ISHO"品牌时发现，该商标及其中文名称"宜休"已在多个国际分类中被他人注册。国家知识产权局数据显示，涉及广告销售（第35类）、灯具空调（第11类）等关键领域的"ISHO"商标权已归属其他公司。
创业不仅要比拼速度和产品，还需要理解规则并提前管理风险。商标不只是简单的名称登记，而是品牌资产和市场秩序的重要边界。对新品牌来说，尽早完成检索、规划和布局，明确核心类别和应对方案，才能控制风险，为产品落地和全球拓展打下更稳固的基础。