冬季旅游淡季如何破题、乡村消费如何扩容、产业品牌如何出圈，是不少西北地区文旅发展的共同课题。
1月31日，由银川市文化旅游广电局、永宁县政府联合主办的闽宁镇冬季文旅促消费活动启幕，以闽宁协作的“山海情”文化底蕴为依托，整合冰雪体验、非遗民俗、特色美食与葡萄酒产业，形成“可逛、可玩、可品、可带走”的复合消费链条，旨在通过场景化供给提升冬季文旅热度，带动乡村产业增收。
问题在于，冬季气温低、户外体验受限，游客停留时间短、消费意愿相对分散，传统“看景式”旅游难以支撑稳定客流与多层次消费。
对闽宁镇而言，既要让游客在冬季愿意来、留得住、买得下，也要把本地优势产业以更具体验感的方式呈现，推动“流量”转化为“销量”，进而为乡村振兴注入更可持续的市场动力。
原因在于，闽宁镇具备产业基础与文化叙事的双重优势：一方面，贺兰山东麓葡萄酒、特色农产品等具备一定品牌认知度与市场潜力；另一方面，闽宁协作的实践历程沉淀出独特的文化标识与情感链接，为文旅传播提供鲜明主题。
在此基础上，当地以“微醺银川”等冬季文旅品牌为牵引，通过“文化+旅游+产业”融合，强化“可参与、可互动、可消费”的体验设计，把季节性短板转化为差异化卖点，提升冬季产品供给的丰富度与吸引力。
活动现场以多场景联动提升消费黏性。
文旅促消费大集汇集贺兰山东麓葡萄酒、新鲜黄牛肉等特色农产品，并设置二毛皮制作、手鞠球等非遗技艺展示，形成集展示、体验、购买于一体的“一站式”消费帮扶场景；非遗美食“九碗十三花”设置免费品鉴，让游客在“尝得到”的体验中理解塞上饮食文化。
围绕“微醺银川”主题，红酒品鉴区由专业人员讲述产区风土与酿造故事，提供多款产品品鉴，并通过互动问答发放消费券，推动“内容传播—现场体验—即时购买”形成闭环。
舞台演出与互动抽奖贯穿全天，夜间推出“原隆夜宴”，以主题雪屋为载体，将红酒与羊肉火锅等暖宴结合，强化“冰雪场景+特色餐饮”的沉浸体验，延长游客停留时间，扩大夜间消费空间。
影响层面看，此类促消费活动既是冬季文旅市场的应季举措，也体现了推动城乡消费扩容提质的现实路径：其一，以节庆化、场景化供给集中释放消费需求，带动餐饮、住宿、交通、文创等关联行业增量；其二，通过消费券等方式增强市场联动，降低尝新门槛，帮助本地特色产品触达更多消费者；其三，以非遗展示和民俗体验提升文化辨识度，推动“文化资源”转化为“品牌资产”；其四，依托葡萄酒产区优势，把产业链延伸到体验端、服务端，促进“卖产品”向“卖体验、卖品牌”升级，为乡村产业增强抗周期能力。
对策上，推动冬季“冷资源”持续转化为“热经济”，关键在于把“活动热度”转化为“常态供给”。
一是完善冬季产品体系，形成“周末游、亲子游、研学游、微度假”等分层产品，避免同质化拼凑；二是强化产业与文旅的标准化衔接，推动葡萄酒、农特产品在质量、包装、讲解、体验流程等方面形成统一规范，提高复购率与口碑传播；三是加强夜间经济与配套服务，围绕停车、取暖、导览、安全保障等细节提升体验，解决冬季出行与停留的现实痛点；四是做实营销转化机制，推动线上线下联动，把短期客流沉淀为会员、社群与长期品牌关注，形成稳定客源与订单来源。
前景判断上，随着消费从“功能型”向“体验型”升级，冬季文旅的竞争不再仅靠资源禀赋，更取决于内容创新与供给组织能力。
闽宁镇以产业为支撑、以文化为叙事、以场景为抓手的探索，为西北地区冬季文旅提供了可借鉴样本。
未来若能进一步推动葡萄酒产区体验常态化、非遗与文创产品体系化、乡村休闲业态多元化，并与区域旅游线路协同联动，将有望把“季节性活动”培育为“长期性品牌”，让冬季不再是旅游淡季，而成为乡村消费增长的重要窗口。
闽宁镇冬季文旅消费季的启幕，标志着区域旅游业发展思路的深层转变。
从被动适应季节变化到主动开发冬季资源，从单一产业运营到多元业态融合，这一系列变化反映了新时代乡村振兴的新要求和新机遇。
随着文化、旅游、产业融合发展的不断深化，冬季不再是旅游的"冷季"，而是展现地方特色、激活消费潜力、推动乡村发展的"热季"。
这种创新实践的推广和完善，将为更多地区的高质量发展提供有益借鉴。