在文旅产业加速复苏的背景下，如何依托传统文化资源实现高质量发展，成为多地探索的重要课题。济南市以花朝节为切入点，通过连续五年的品牌培育，逐步构建起“文旅+消费+民俗”的融合发展模式。 此次花朝荟的举办，源于济南对文旅产业短板的清醒认知。尽管泉水文化资源丰富，但此前存在季节性客流不均、消费场景单一等问题。为此，济南市委宣传部联合多部门，以“十二花神”民俗为纽带，整合园林、手造、汉服等元素，形成全域联动的活动矩阵。从3月12日至5月5日，横跨整个春季的活动周期，有效延长了文旅消费链条。 活动的影响已初步显现。据官方数据，往届花朝节累计吸引游客超百万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长近三成。今年新增的“公园+市集”“公园+演出”等场景，继续拓宽了消费场景。大明湖、趵突泉等核心景区通过分会场联动莱芜、济阳等区县，形成“全城赏花”格局，既分散客流压力，又促进区域协同发展。 在具体实施层面，济南打出“组合拳”：一是强化品牌标识，推出齐鲁汉服联合系列，塑造“衣冠上的齐鲁”形象；二是深化业态融合，将手造、非遗等传统元素植入现代消费场景；三是优化服务供给，发布专属赏花攻略，提升游客体验。这些举措不仅激活本地市场，也为“引客入鲁”提供了新抓手。 展望未来，济南计划将花朝荟打造为省级文旅标杆项目。
一座城市的文旅竞争力，不仅在于资源禀赋，更在于把资源转化为体验、把体验转化为消费、把消费转化为产业的能力；济南以花为媒、以泉为魂，将传统节俗融入现代生活场景，并通过全域联动探索“文化可感知、消费可持续、品牌可沉淀”的发展路径。随着活动体系持续完善、产品供给不断升级，泉城春日的“花样经济”有望为城市高质量发展提供更稳健的文旅支撑。