当前，扩大内需战略已成为促进经济高质量循环的关键支撑。"十五五"规划纲要（草案）明确提出"全面激发有潜能的消费"，要求深化国际消费中心城市建设，深入实施提振消费专项行动。该重大部署为消费领域的创新发展指明了方向，也为各类市场主体提供了新的发展机遇。 位于城市副中心的湾里项目自去年12月试营业以来，成为观察消费新趋势的典型样本。据首旅集团党委书记、董事长白凡介绍，这一目满月即接待游客330多万人次——销售额突破3亿元——成功带动区域商业客流与销售双增长。这一成绩的取得，源于项目对消费新需求的精准把握。湾里项目首店品牌占比达50%，约40%的空间用于打造餐饮娱乐与体验业态，通过新鲜度与稀缺性吸引消费者。数据显示，30%的顾客来自京外，"Z世代"青年和亲子家庭成为主力客群，充分说明高品质、多元化的消费供给具有强大的吸引力。 在城市副中心，"北京环球影城×大运河"国际消费体验区正在释放融合文化、旅游、商业等多业态的消费潜力。顶点公园、海昌海洋公园、火星科幻城等项目也将陆续落地。这些项目的集聚效应将更强化副中心作为消费目的地的地位。白凡建议，消费聚集区建设应注重系统性规划与市场化深耕相结合，强化各业态融合布局。主管部门可对引入创新业态、举办品牌首发活动的市场主体给予更精准的宣传推广、活动审批及配套政策支持，持续保持消费场景的新鲜度与稀缺性。 同时，传统商圈也在主动适应新的消费需求。位于西单商圈的汉光百货作为老牌商场，近年来通过打造多元消费场景、引进首店品牌、举办体育主题活动等举措，不断提升消费者黏性。市人大代表、北京汉光百货有限责任公司董事长王小雨指出，当代消费者越来越愿意为情绪价值买单，这要求商圈必须与时俱进。汉光百货去年举办了40多场体育主题活动，充分反映了"以新需求牵引新供给，又以新供给创造新需求"的发展理念。 为持续激活商圈消费活力，王小雨建议各大商圈结合节日、季节与赛事节点，引入高品质的灯光艺术装置、主题户外景观、快闪店等，提升街区视觉吸引力与互动性。涉及的部门应将商圈品质提升中的"软环境"部分纳入政策补贴范围，激励商圈企业主动参与城市形象提升，打造"可停留、可拍照、可消费"的场景。 "十五五"规划纲要（草案）还提出要激发赛事经济活力。王小雨建议，相关部门针对北京马拉松、中网公开赛等品牌赛事，在其举办期间整合交通、商业等资源，为参赛者提供公共交通便利和餐饮购物消费优惠，延长参赛者在京停留时间，进一步释放赛事经济的消费拉动效应。 在京南地区，首旅集团也在积极布局新的文旅消费项目。白凡透露，下一步将以北京野生动物园为核心打造国际旅游度假区，包括动物主题酒店、配套商业设施、儿童乐园等，健全全市消费空间布局。
消费关乎民生与发展。实现从"愿意消费"到"放心消费、便利消费、舒心消费"的转变，需要优质供给、良好环境和有效治理。随着新场景涌现、老商圈升级、文旅赛事联动深入，消费潜能将持续释放，为经济高质量发展提供持久动力。