2026年的全国网上年货节最近在兰州市正式开始了。这个活动从2021年就有了，现在已经是第六年了，这让很多人都喜欢上了在网上买年货。今年的活动形式和以前有些不同，主要是在兰州搞个启动仪式，邀请西北五省还有各大电商平台来参加。现场会发布很多配套活动，把丝绸之路的传统文化和现代电商的活力结合在一起。各地和各个平台还会根据大家过年的需求，搞很多活动，比如“年味地图”、“年货榜单”，还有非遗表演和文创展销。商务部副部长盛秋平说，他们利用电商来促进消费和流通，还有开放市场。这个活动就像是给全国的消费者打开了一个新的大门。国家统计局给出的数据显示，2025年全国网上零售额是159722亿元，比去年增长了8.6%。其中，实物商品网上零售额是130923亿元，增长了5.2%，占社会消费品零售总额的比重达到了26.1%。商务部研究院信用所的洪勇副研究员分析说，网上零售在年节期间促进消费的作用越来越明显。一方面，网络零售让消费者不再受时间和空间的限制，可以在几个星期里慢慢购买年货。另一方面，通过直播电商、即时零售和产地直采等方式，把传统的年俗和地方特色产品结合到现代消费方式中去。这种方式不仅让大家买得更多，还带动了农产品卖出去、中小商户赚钱和下沉市场活跃起来。 以后怎么把这个年货节利用好呢？洪勇觉得下一步应该更多地从做活动变成强化体系。具体可以从三个方面发力：第一个是引导平台多提供优质商品和服务；第二个是加强线上线下融合；第三个是用数据来分析消费趋势和精准促销。 除了这个内部市场之外，“2026全国网上年货节”还想把中国和外国联系起来。他们会组织“丝路电商过大年”活动，吸引外国游客来中国体验春节氛围。商务部还会指导电商平台和其他机构搞年货出海、丝路好物集市等活动，把中国的非遗文化和春节氛围传播到世界各地去。 （经济日报记者 冯其予）