在全面推进乡村振兴战略背景下，农产品上行渠道单一、品牌认知度不足仍是制约中西部农业发展的关键瓶颈；以云南双柏县为例，尽管当地盛产品质优良的百香果，但受制于地理位置偏远、营销手段传统等因素，优质农产品长期面临"藏在深山无人识"的困境。 这个局面正在东西部协作机制下发生转变。2023年初，嘉定区第八批援滇工作队在调研中发现，双柏县特色农产品存在"优质难优价"的结构性矛盾。工作队创新提出"融媒体赋能消费帮扶"思路，联合两地宣传、农业部门成立专项工作组。经过三个月筹备，首场"云品入沪"直播活动突破传统帮扶模式，实现从生产端到消费端的全链条重构。 本次合作呈现三大创新特点：一是构建"政府引导+市场运作"机制，由援滇干部担任品质担保人，农业农村局严控品控标准；二是发挥融媒体技术优势，通过预热短视频矩阵传播、直播间场景化呈现等方式，将产区风貌与产品特质可视化；三是建立长效协作通道，直播后台数据直接对接上海大型商超采购系统。数据显示，首播期间观看人次突破50万，首批2吨百香果3小时内售罄，带动后续订单同比增长300%。 中国社科院农村发展研究所专家指出，这种协作模式的价值在于实现了三重升级：从单向输血转向造血式帮扶，从单纯买卖转为品牌共建，从临时助销发展为产业培育。不容忽视的是，活动产生的"涟漪效应"已延伸至产业链上游——双柏县计划年内扩建标准化种植基地800亩，并配套建设预冷仓储设施。
东西部协作的核心是互利共赢，创新是推动该目标的关键。嘉定与双柏的融媒体直播合作虽然只是一个具体案例，但充分说明了在新时代背景下，对口支援工作可以有更多元、更灵活、更富有生命力的实现形式。当传统帮扶与现代传播相结合，当地方优势与市场需求相对接，东西部协作就能焕发新的生机与活力，为区域均衡发展和共同繁荣提供持久动力。