蛇年春节,山西朔州市文旅市场交出一份亮眼成绩单；游客在社交平台分享的大量图文视频显示,这座塞北古城正通过系统性创新,将传统年俗资源转化为高质量文旅产品,探索出一条文化传承与经济发展相互促进的新路径。 文物资源的创造性转化成为朔州文旅融合的重要突破口。以应县木塔为代表的古建景区,打破传统静态展示模式,将文物保护、非遗传承与情景演艺有机结合。景区依托辽代文化元素,编排沉浸式耍孩儿情景剧,采用移动观演与角色互动相结合的创新形式,让游客在真实古建场景中穿越时空,触摸历史温度。这种活化利用方式既实现了文物价值的当代表达,又为游客提供了差异化体验,开辟了古建资源保护利用的新路径。 非遗展演从景区内部走向城市公共空间,成为节日文化供给的重要组成部分。朔州老城东大街连续三天举办大秧歌、踢鼓拉花等非遗展演活动,现场人气高涨,让本地居民与外来游客共同沉浸在浓郁年味之中。这种常态化、生活化的展演模式,不仅拓展了非遗传承空间,也增强了城市文化氛围,提升了居民文化获得感。 冰雪经济的提质增效显示出朔州文旅产业的创新活力。全市以冰雪旅游为核心,推动其与文化、体育、民俗、美食等要素深度融合,实现从单一滑雪向多元体验的转型升级。山阴广武国际滑雪场依托马邑文化底蕴,推出马文化雪雕展、实景演艺、雪地围炉品羊杂等特色项目,打造长城脚下滑雪的独特品牌。右玉县举办冰雪嘉年华,建设超长弧形冰道、古城冰雕群等景观设施,融入雪地电音节、冰上赛事、迎春灯展等15项活动,同步推出新春品鉴计划,带动羊肉、沙棘汁等本地农特产品销售。怀仁市建成两处标准化冰雪场地,政府通过税费优惠、发放消费券等政策措施,有效激发市场消费热情。 消费场景的多元拓展反映出朔州文旅市场对新兴需求的精准把握。全市文旅系统推动消费场景向小众化、生活化、体验化延伸,顺应松弛感旅行新趋势。怀仁市作为全省网上年货节启动地,打造八大主题展馆,融合旺火文创、羊肉特色美食等元素,通过多平台直播带货,实现线上引流与线下消费联动。朔城区推动城区商圈与文旅深度融合,将新春花灯展、民俗展演引入商圈,打造夜间文旅消费集聚区,激活城市夜间经济活力。杀虎口民俗体验、右卫镇新春文化艺术节等小众游、乡村游项目持续升温,让游客在乡土烟火气中感受别样年味。 文化消费市场同样呈现蓬勃发展态势。全市各大博物馆、图书馆推出马年文化体验、非遗手工、全民阅读等系列活动30余项,预约量同比增长四成,文化年成为市民假期新选择,文化消费市场活力持续释放。
年俗不是"旧时光的回放"，而是连接历史与当下的公共文化表达。朔州的探索表明，抓住游客"要体验、要参与、要情绪价值"的新需求，以更具创意的供给把文物、非遗、冰雪与城市生活串联起来，才能让传统在现代语境中焕发新生、让消费在文化引领下更有韧性。将热度转化为制度化、常态化的服务能力，决定着一座城市能否把节日经济的高峰，变成高质量发展的长坡厚雪。