近年来，香氛产品的消费边界不断延伸。除传统香水外，面向头发、身体与衣物等不同载体的“轻香氛”增长明显。其中，发香喷雾因兼顾气味体验与日常护理属性，在年轻群体与礼赠市场中快速走红。以宝格丽沐光玫香发香喷雾为例，其以玫瑰花香调、30毫升便携装以及“香氛+护发”的组合卖点，反映出香氛消费正在出现的新变化。
从一瓶发香喷雾的热销，我们既能看到细分市场的增长空间，也能观察到国际品牌对中国消费者需求的快速响应。当“仪式感”与“实用性”在消费决策中的界限逐渐变得不那么清晰，如何通过产品创新拓展新的使用场景，将成为美妆行业下一阶段的竞争重点。该变化正在重塑市场，也折射出当代中国生活方式的持续演进。