本年度春节假期，四川省文旅产业表现为总体规模扩大、内部结构优化、经济质效双增的鲜明特点。根据第三方大数据测算，全省共接待游客5860.97万人次，实现旅游总花费445.74亿元，增速分别为14.68%和13.35%，这反映出四川文旅市场的强劲复苏态势和消费者出游意愿的持续高涨。 传统景区仍是游客集聚的重要载体。阿坝州九寨沟景区接待游客18.27万人次，同比增长17.7%；成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，增长11%；宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，增长9.7%；西昌邛海景区接待游客74.18万人次，增长7%。其中剑门蜀道剑门关景区表现尤为突出，接待游客41.41万人次，门票收入2387.86万元，双双创下春节假期历史新高，充分说明品质景区和精品旅游的吸引力不断强化。 文化设施的到访热度明显上升，"进馆过年"成为新的消费风尚。三星堆博物馆推出"三星堆里过大年·古蜀圣地祈新福"主题活动，累计接待游客近20万人次，将古蜀文明与春节民俗相融合。成都武侯祠"策马三国"主题庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受游客追捧。广安市博物馆的故宫珐琅器精品展、自贡盐业历史博物馆的非遗体验以及资阳濛溪河遗址的首次公众开放等，共同丰富了游客的文化消费选择。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次，较好地满足了人民群众提升文化品味、传承优秀文化的需求。 科技赋能为文旅体验增添了新的活力。乐山市峨眉山景区首次推出"紫禁城里过大年"MR全国首展，乐山大佛景区打造"福启大佛·瑞马迎春"科技国风新年派对，巴中市南龛山实现数字化沉浸式展陈，这些创新应用将传统文化与现代技术紧密结合，成为假日市场的重要"流量担当"，吸引了众多年轻消费者的参与。 冰雪旅游进入融合升级的新阶段。以2026年米兰冬奥会为契机，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪产业从单纯的观光旅游向体验、运动和文化深度融合的方向发展。雅安王岗坪、甘孜海螺沟、理县毕棚沟等景区推出一站式滑雪竞技和戏雪乐园产品，形成"白天玩雪、晚间泡汤"的全时段消费模式，继续拓展了游客的停留时间和消费空间。 激活消费潜力上，四川省采取了系统化政策措施。全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区门票、住宿和餐饮等多个消费场景。甘孜州推出终身门票政策，一次购票即可终身免费畅游14家景区，这种长期激励机制具有较强的吸引力。宜宾抢抓春晚流量机遇，推出973场次特色文旅活动。资阳乐至县非遗巡游汇聚超过3万名游客，有效激发了消费需求。"锦绣天府·安逸四川"品牌知名度、美誉度和国际影响力在节假期间得到持续提升，为四川文旅产业长期发展奠定了坚实基础。
四川春节文旅市场的繁荣既表明了传统文化的创新表达，也是经济高质量发展的生动缩影。当青铜面具遇见无人机编队，当千年蜀道融入MR技术，新旧交融的场景启示我们：文旅产业的价值不仅在于数字增长，更在于如何让文化记忆成为当代体验。如何在清明、五一假期将"流量"转化为"留量"，或将成为行业下一步的重点思考。