中国中小商业企业协会和立信数据研究院1月23日把最新调查报告给大家放了出来。这份报告把2025年第四季度中国消费者的消费意愿都给算出来了。结果显示，这个季度的指数是119.8点，虽然比上个季度少了0.8点，但好歹还在100点的那根红线上面飘着呢，同比还涨了0.5点。那具体是为啥会回落呢？看看里头的结构就清楚了，主因是大伙儿对未来的预期有点波动，这就给咱们提了个醒，想把消费给提上来，把经济稳好，把社会预期稳住才是关键。 这次调查跑了好远，全国各地的城市和农村都有样本覆盖，主要就是想看看大伙儿心里怎么想、怎么花钱。结果发现现在的市场挺有意思的：差不多六成的人都说东西太贵了，比上个季度还多。专家觉得这种想法很容易让商家们去卷价格。不过反过来看资产配置这一块还挺乐观，大概两成的人想把手里的闲钱拿去炒股或者别的金融市场里试试看。 看未来半年大家想干啥？买家电数码、买衣服鞋子、去旅游、报个培训班或者健健身都挺热门的。尤其是买家电数码已经连续四个季度排第一了，“以旧换新”的政策效果还是挺明显的。不过汽车市场这块就比较复杂了，大家的需求从高顶上慢慢往下滑。新能源汽车虽然慢慢普及了，但涨速也慢下来了。消费者现在更会算了，是买电车还是买油车得权衡一下。SUV车型倒是因为多样选择成了香饽饽。 旅游这一块也有新动向。大家出门玩的预算都紧了点，行业竞争估计会更激烈；出去玩的时间也变短了；自然风光和文化游结合得挺好；村里头的游还是得有自己的特色；去省会城市和长三角这些地方的人还是最多；大家愿意为了好玩、新鲜、好体验多花钱；自由行和自驾现在才是主流。 针对这次调查里头消费者预期变化这事儿，立信数据研究院院长潘建成也有话说。他觉得最根本的还是要让老百姓口袋鼓起来、饭碗端稳了、保障网织密了、房价稳得住、社会经济预期好。只有把这些都落实了，国内的消费潜力才能彻底释放出来。他还特别提醒了一句，既然现在大家对价格这么敏感，商家们别光顾着拼价格卷得太凶了，还是得靠质量、技术、服务和品牌去差异化竞争才行。 这报告就像给咱们看病的诊断书一样及时有用。