讲真，北京那边的冬奥比赛看得人心里那个热乎劲儿，中国代表团这几天真的是太给劲了。2月18日-19日这两天，苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩他们三个连轴转，分别在单板滑雪男子坡面障碍技巧、自由式滑雪女子空中技巧还有速度滑冰男子1500米的决赛里拿下了金牌。大家本来还在网上讨论讨论这事儿，结果这波操作一下子就把整个气氛给炒热了。 蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴和米兰冬奥会官方赞助商，反应特别快。人家直接第一时间抢占了微博、腾讯这些关键平台的核心资源，还拉上了美团一起搞事情。他们的主题就叫“赢了就是牛”，听起来多带劲？特别是找来了惠英红、应采儿、黄梦莹这三位名字里都带“ying”的艺人，一块儿拍了个贺金的创意TVC。这一波操作在大家抢流量的时候算是成功破局了，把大家都带动起来了。 三位“赢”星在一起联动贺金，那画面看着就喜庆。这次的巧思就在于抓住了大家心里都有的那个“赢”字的共鸣点。惠英红、应采儿、黄梦莹这三人组也叫“蒙牛冬奥赢赢赢大使团”，用谐音梗正好呼应了“赢了就是牛”的口号。既贴合苏翊鸣他们连夺金牌的那种高兴劲儿，又很有网感，新年的氛围也拿捏住了。 TVC一出来真的是炸屏了。三位艺人为了各自的“赢”系名场面可都没少下功夫。黄梦莹说“梦里想赢（莹），想中国队能赢”，这话说到了大家的心坎儿里；应采儿本来就活泼，她直接说“这是赢（应）彩头”，一下子就把连夺三金的喜悦推到了顶峰；惠英红气场全开，喊着“这是惠英红，这是红会赢”，把大家的自豪感全给点燃了！ 结尾的那首歌更是点睛之笔，听着特带感。节奏轻快又接地气，完全符合现在年轻人的审美。这就让品牌贺金不再是那种死板的样子了，反而变成了大家一起参与、一起喝彩的情感载体。 借着苏翊鸣他们连夺金牌的热度，三位大使还推出了“百万彩头”真金福利。大家只要在美团买蒙牛的商品就有机会抽奖。2月7日到2月23日这期间活动一直都有，一天最多能抽3次红包雨。操作也特别简单方便。 而且这福利还能精准匹配咱们的日常生活消费场景。进美团的蒙牛品牌活动会场买指定产品就能抽优惠券、外卖券甚至是机票代金券。除了这些实惠的东西，还有冬奥吉祥物周边和谷爱凌联名礼包这种好礼送给大家。把新春福利跟冬奥喝彩绑在一起了。 中国队连续夺金的时候搞这么一场营销大战确实挺难的。蒙牛之所以能快速响应并且创意满满，不光是因为他们执行得快，更多的是因为有家国情怀。作为冬奥会官方赞助商，他们没走传统套路。人家站在全民视角上说话，把“官方赞助商”的标签变成了情感联结的纽带。 从创意上说，他们抓住了全民贺“赢”的那个情感点；从传播上来说借助三位艺人的影响力覆盖了不同年龄层；从用户层面来说就更妙了。他们没有硬塞广告给观众看，而是用那种诙谐幽默的方式贴近年轻人的语境。再加上实打实的百万福利这一招就很绝了！这让消费者从被动的看客变成了主动的参与者。 这次营销最厉害的地方在于没有把自己搞得很严肃死板。反而是大家身边一起喝彩、一起享受喜悦的生活伙伴。蒙牛用这么一场充满新意、有格局又有温度的营销活动，不仅为中国队连夺三金喝彩了一番，还为中国品牌在体育营销上注入了新的活力。