问题——假日文旅供给如何从“看景”向“入景”升级 春节是文旅消费集中释放期，但部分城市文旅产品同质化较为突出，游客“走马观花”、停留时间短、二次消费不足等问题仍然存。如何在有限空间内形成高辨识度体验、提高停留时长与消费转化，成为假日文旅供给提质的关键。上饶市广丰区以微短剧产业为依托，将影视工业资源向公众开放，探索从“影视拍摄地”到“城市体验场”的转变。 原因——产业基础与需求变化共同推动“光影入市” 近年来，微短剧、短视频等新业态发展迅速，对拍摄场景、道具置景、服化服务等形成稳定需求，也带动影视工厂在场景搭建与运营管理上逐步成熟。，群众对互动式、沉浸式消费的偏好增强，既希望获得内容感与参与感，也追求“可分享、可传播”的体验。基于此，广丰区春节期间首次面向公众免费开放微短剧影视工厂，把原本服务剧组的棚景资源“平移”到街区化游线，打造“新春寻光影，丰味满饶城”主题活动，以更低门槛吸引市民游客走进园区。 影响——小体量园区释放大流量，形成“体验—传播—消费”闭环 据现场设置，园区虽仅数百米，但通过多类型场景密集布局，形成“一步一景”的游逛节奏：现代庭院强调简洁审美与社交属性，适配咖啡休闲与拍照打卡；年代街巷复刻老车站、书店、照相馆等生活符号，唤起城市记忆；古装与民国片区以牌楼、茶楼、当铺等建筑元素构建叙事空间，配合服装试穿，增强参与度。多场景叠加使游客在较短时间内获得跨时空的体验，进而提升到访频次与停留时长。 活动期间，园区同步推出沉浸式互动演出、光影秀与年味市集等配套，把“内容资产”转化为“消费入口”。从游客反馈看，怀旧场景引发情感共鸣，亲子群体在角色化、游戏化体验中获得参与感，形成较强的自发传播效应。对当地而言，这种以影视资源为核心的产品供给，有助于把“流量”留在本地，把“打卡”转化为餐饮、文创、服化体验等多元消费，继续拉长假日经济链条。 对策——从一次性活动走向常态化运营与产业协同 业内人士指出，影视工厂对外开放不能停留在节庆展示层面，关键在于建立可持续运营机制：一是完善游线组织与承载管理，兼顾拍摄生产与公众参观，形成分时预约、分区管理等制度安排；二是提升内容供给质量，围绕不同年龄层与客群开发主题化体验，例如年代记忆课堂、剧本式巡游、角色互动任务等，增强复游率；三是以标准化服务延伸产业链，推动服化租赁、道具文创、摄影服务、短视频创作教学等规范化，提升消费转化；四是加强与城市商业、景区、住宿等联动，形成“拍摄—制作—体验—传播—消费”的协同网络，扩大辐射半径。 前景——“影视+文旅”有望成为城市更新与消费升级的新抓手 从更广视角看，微短剧产业特点是“轻量化制作、快速传播、场景需求旺盛”，与文旅目的地打造新场景高度契合。将影视拍摄空间开放为公共文化体验空间，一上可以提高既有资产使用效率，另一方面也能带动街区商业活力，推动从“观光型”向“体验型、内容型”文旅转型。随着内容消费与线下体验的进一步融合，类似“光影街区”有望在常态化运营中形成品牌效应，并通过更完善的公共服务与市场机制，成为带动地方消费、提升城市文化辨识度的新增量。
从摄影棚走向街巷，从镜头语言走向公众体验，广丰微短剧影视工厂春节开放的实践表明，文旅融合的关键在于把文化资源转化为可参与、可消费、可传播的日常场景。在守住安全底线、提升内容质量的前提下，让“光影热”沉淀为长期动能，才能把假日热度转化为城市发展的韧性与后劲。