国际游轮品牌加快抢占中国市场；3月20日，皇家加勒比游轮宣布，2026年新航线"光谱号韩国季"和"海洋神话号"在飞猪平台正式开放预订。其中"光谱号韩国季"主要面向年轻消费群体，覆盖济州、釜山等韩国热门目的地；"海洋神话号"夏季在欧洲首航，冬季转至北美运营。提前开放预订的目的是为了抢占"十一"黄金周的市场机会。 中国游轮市场正在悄然转变。皇家加勒比中国区总裁博杰明指出，市场已经从早期的购物导向和运力堆砌，逐步转向注重体验的增长模式。如今的消费者更看重船上的娱乐活动和舒适度，亲子家庭等群体对游轮旅行的热情持续上升。为了顺应此变化，皇家加勒比投入资源开发特色娱乐项目，如甲板冲浪、北极星观景舱等，以此吸引不同消费群体。 飞猪平台的数据验证了这一趋势。根据其《2025年入出境游趋势报告》，游轮旅游搜索热度同比增长两位数，成为出境游的热门选择。飞猪通过提供行前住宿、接送等一站式服务，已成为国内消费者预订游轮的主要平台之一。目前多家国际游轮品牌在飞猪开设官方旗舰店，通过直营模式深耕中国市场。 行业人士认为，中国游轮市场的稳健增长孕育着新机遇。博杰明表示，未来几年会有更多游轮品牌进入中国，市场竞争将推动服务升级和创新。皇家加勒比计划通过飞猪平台整合全球资源，为中国消费者提供更多航线选择和增值服务。
从运力供应到体验驱动，中国游轮市场的转变反映出出境旅游消费正在升级。消费者不再只是为了地理位置的变化，而是寻求更丰富、更个性化的度假体验。这种需求升级为国际游轮品牌带来了机遇，同时也对在线旅游平台的整合能力提出了挑战。随着更多国际品牌和创新产品涌入，中国游轮市场有望从单纯的规模扩张转向质量提升，成为全球游轮产业最具增长潜力和活力的市场。